Реферат: Пособие по дисциплине маркетинг для подготовки к экзамену

· Единые марки для каждой товарной категории (familybranding).

· Единые марки для всех товарных линий, «зонтичная» марка.

· Наименование фирмы в сочетании с индивидуальными марочными названиями (корпоративная марка).

Рис. 30. Возможные стратегии бренд-менеджмента

Методы оценки стоимости бренда

· Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости

· Метод суммарных издержек

· Метод остаточной вмененной стоимости

Упаковка как инструмент товарной политики

Основные современные функции упаковки:

· защита товара и обеспечение возможности качественной его транспортировки;

· средство измерения единиц товара;

· средство воздействия на его спрос;

· реклама товаров.

Основные этапы разработки товара рыночной новизны

Управление ассортиментом

Ассортимент (от фр. assortiment — набор) — это подбор предметов по различным видам, наименованиям и назначениям.

Ассортимент товаров — это набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков. (ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения». Принят и введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 11.08.99 г. № 242-ст).

Товар-микс (англ. productmix) — совокупность всех ас­сортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых поку­пателям конкретным продавцом.

Рис. 31. Ассортимент товаров

Товарная, или продуктовая линия (англ. productline) — группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, сходными способами продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же ди­апазону цен.

Короткая товарная линия – та товарная линия, которая реагирует на добавление к ней новых товарных единиц увеличением прибыли.

Длинная товарная линия – та, которая реагирует на сокращение числа товарных единиц увеличением объема прибыли.

Товарная единица (stockkeepingunit, SKU) – минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.

Широта ассортимента — это общее количество ассортиментных групп (товарных линий) у производителя (продавца).

Глубина (насыщенность) ассортимента — это количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы (отражает варианты упаковки, разновидности товара).

Длина ассортимента (товарной линии) – общее количество товарных единиц в ассортименте (товарной линии).

Гармоничность (согласованность) ассортимента — это степень близости товаров раз­личных ассортиментных групп относительно их конечного использо­вания, требований к организации производства, каналам распределе­ния и другим показателям.

Стратегическое управление ассортиментом – принятие решения о количестве товарных линий (товарных, ассортиментных групп) и степени их согласованности.

Оперативное управление ассортиментом – это принятие решения о длине и глубине товарных линий.

Основные стратегии управление ассортиментом

1. Увеличение ассортимента:

1.1. Расширение ассортимента

1.2. Углубление ассортимента

1.3. Удлинение товарной линии