Реферат: Пособие по дисциплине маркетинг для подготовки к экзамену

• многомарочный подход

2. Обновление ассортимента

3. Совершенствование ассортимента

4. Гармонизация ассортимента (связанная или не связанная диверсификация)

5. Стабилизация ассортимента

6. Сокращение ассортимента

МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Цена — денежная сумма, взимаемая за товар.

Параметры цены: уровень, состав, структура, динамика.

Функции цен:

1) Измерительная;

2) Соизмерительная - заключается в сопоставлении ценностей разных товаров;

3) Учетно-плановая;

4) Социальная - с ценами и их изменением связаны структура и объем потребления, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи;

5) Стимулирующая - стимулирование предприятий к применению наиболее экономичных методов производства;

6) Регулирующая - установление рыночного равновесия между спросом и предложением;

7) Распределительная - распределение и перераспределение доходов.

Классификация цен

I . По характеру обслуживаемого оборота

1. Оптовые цены

1.1. Оптовые цены предприятия (в т. ч. трансфертные )

1.2. Оптовые (отпускные) цены промышленности (в т. ч. цена биржевого товара или биржевых сделок )

1.3. Закупочные цены (в т. ч. интервенционная цена)

2. Розничные цены ( в т. ч. аук­ционная)

II . В зависимости от государственного воздействия (или степени регулирования)

1. Рыночные цены

1.1. Свободные цены

1.2. Монопольные цены

1.3. Демпинговые цены (близка, но не тождественна субвенционированная цена, от англ. subvention – субсидия)

2. Регулируемые цены. Среди них выделяют:

2.1. Предельные цены

2.2. Рекомендуемые