Реферат: Пособие по дисциплине маркетинг для подготовки к экзамену

2. Импортные цены

3. Мировые цены

X . Цены, используемые в маркетинге

1. Цена проникновения на рынок

2. Цена «снятия сливок»

3. «Психологическая» цена

4. Престижная цена

5. Цена равновесия дохода и издержек

6. Цена прекращения производства

7. Цена потребления

8. Льготные цены

9. Дискриминационные цены

Рис. 32. Мертвая петля предприятия «Х»

Рис. 33. Факторы ценообразования

Рис. 34. Цели ценообразования

Изменение издержки производства в зависимости от объемов производства

Рис. А. Краткосрочная кривая средних издержек (ККСИ)

Рис. В. Долгосрочная кривая средних издержек (ДКСИ)

Рис. С. Кривая опыта

Таблица 1. Характеристика типов рынков

Совершен­ная конку­ренция	Монополис­ти­ческая кон­куренция	Олигополия	Монополия
Количество фирм, про­изводящих продукт	Много не­за­висимых фирм; нет контроля над рынками	Много фирм, производящих сходные товары и услуги	Несколько крупных фирм, произ­водящих това­ры и услуги	Один продукт и одна фирма
Контроль над ценами	Контроля нет. Цены определяются рынком	Влияние ограничено возможностью замены	Существует влияние «ценового лидера»	Практичес­ки полный контроль
Товарная дифферен­циация	Дифферен­циации нет. Продукты не различимы по свой­ствам и качеству	Товары и услуги дифференциро­ваны для сегментов рынка	Существенна для отдельных продуктов и мала для товаров стан­дартизирован­ных	Дифферен­циации нет
Легкость входа и выхода	Относитель­но легкий вход и выход	Относительно легкий вход и выход	Трудный вход. Часто требует больших инвестиций	Очень трудный вход и выход

Рис. 35. Три основных фактора ценообразования

Рис. 36. Этапы процесса ценообразования

Таблица 2. Методы расчета цен

Рис. 37. Определение «точки безубыточности»

Ценовая политика — это намерения организации и принципы в об­ласти ценообразования, которых она собирается придерживаться при установлении цен на товары и услуги.

Ценовая стратегия — это совокупность долговременных согласованных положений, определяющих формирование рыночной цены на товар в интересах обеспечения сбыта.

Ценовая тактика — это система конкретных практических мер по управлению ценами на товары и услуги фирмы в краткосрочном пе­риоде.

Рис. 38. Основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии

Классификация ценовых стратегий

1. По уровню цен на новые товары