За что получают деньги владельцы сайтов?

За что получают деньги владельцы сайтов?Я раньше думал, что механизм получения прибыли от сайта таков: пользователи, заходя на какой-либо сайт платят своему провайдеру за интернет-трафик, в свою очередь провайдер платит владельцам сайтов в зависимости от числа пользователей и использованного ими трафика на этом сайте.
Но оказывается, что прибыль сайта идет вовсе не от этого, а от рекламы, обмена ссылками и прочего.
Но взять, к примеру, такой сайт как "одноклассники". Аудитория велика, доход, я не сомневаюсь, тоже. Но при этом реклама на одноклассниках практически отсутствует. И ссылками на другие сайты, которые там есть я, к примеру пользовался, только один раз (то есть только один раз перешел с одноклассников на другой сайт по указанной ссылке). И это должно означать, что я владельцу одноклассников не принес практически никакого дохода. Но на самом-то деле доход этого сайта по-любому огромен.
Кто-нибудь может разъяснить мне весь этот механизм (откуда берется прибыль) или кинуть ссылку на какой-нибудь материал по этой теме?
С уважением, Захаров Василий.