Дипломная работа: Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")
3. Анализ применения печатной рекламы в выставочной деятельности.
При написании первой главы авто опирался на труды Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С., Крымского И.Б., ПанкратоваФ.г., Баженова Ю.К. и других, где очень широко и полно рассказано о природе и сущности рекламной деятельности в целом и, -например, у Музыканта В.Л. и Гермогеновой Л.Ю. раскрыты особенности, в частности, печатной рекламы. Виды этого типа рекламы охарактеризованы и подробно изложены у Оганесяна А.А., дополнением к нему послужили статьи журналов «Советник» И «Рекламные технологии». Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Батры Р., Майерса Д.Д., Уэллса У., Бернета Дж. и других. А раздел дипломной работы о цветопсихологии рекламных сообщений был написан с помощью таких авторов, как Попова Ж.Г., Андреева И. и Феофанов О.А.. Что же касается выставочной деятельности, то, к сожалению, автор дипломной работы не нашел профильных изданий, но данная тема широко обсуждается на страницах специализированной периодики: журналов «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Советник», «Директор», газета «Удача-экспо» [46], где обычно специалисты, которые сами постоянно участвуют в различных выставках, дают советы по правильному поведению этих мероприятий. Регулирование выставочной деятельности отражено в Уставе и Кодексе Международного Союза выставок и ярмарок (МСВЯ), которые можно найти на официальном сайте организации: http://www.uefexpo.ru.
Структура дипломной работы представлена Введением, тремя главами, Заключением и списком литературы. В первой главе автор дает определение рекламы, видов и сущности печатной рекламы, также расскажет о том, как потребители в зависимости от ситуации воспринимают текстовые рекламные сообщения и обозначит цветопсихологию восприятия и принятие, под ее воздействием, решений о покупке того или иного товара целевой аудиторией.
Во второй главе автор опишет основные этапы действия компаний. В третьей главе автор покажет использование печатной рекламы выставочной деятельности на примере Студия «Центр», а именно - опишет весь период развития предприятия.
Подводя итог, можно сказать, что наиболее эффективным средством коммуникации в деятельности предприятия является печатная реклама, во всем ее многообразии.
Теоретическая значимость дипломной работы состоит в выявлении особенностей использования печатной рекламы в деятельности предприятия систематизации информации по данной структуре.
Практическая значимость дипломной работы, результаты и выводы могутбыть полезны специалистам, занимающимся в деятельности предприятия и тем сотрудникам рекламных и маркетинговых служб предприятий, которые работают в этой сфере.
1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО
КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ
1.1. Сущность и природа рекламы
Каждый день мы сталкиваемся с большим объемом информации. Часть нее мы принимаем и строим свои действия в соответствии с ней, а часть отвергаем. Также и реклама. Она присутствует в нашей жизни постоянно направляет на нас потоки информации, эмоций, чувств. Часть из них потребители соотносят со своими впечатлениями и следуют призывам рекламы, а некоторые - нет. Также существует большое количество определений рекламы. Поэтому для начала рассмотрим шесть ее составляющих. Во-первых, реклама - оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например социальная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Во-вторых, сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его. В-третьих, в большинстве своем реклама пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, то есть убедить что-то предпринять, хотя в некоторых случаях она направлена на то, чтобы ознакомить потребителя с товаром или услугой. В-четвертых и в-пятых, рекламное сообщение может передаваться несколькими разными видами средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. И, наконец, поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонифицирована . Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт.
Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
А вот как определяет рекламу другой автор: это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
А Маяковский В.В. в статье «Агитация и реклама» писал: «Реклама - это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи..».
Известный специалист в области рекламы Фэрфакс Коун определял рекламу, как то, что вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым потребителем лично. Американская маркетинговая ассоциация идентифицирует рекламу, как любую оплаченную, не носящую личного характера форму представления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным спонсором.
Реклама также является информацией, направляемой продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара, Целенаправленная и обоснованная деятельность в сфере коммуникации, которая опосредует специфические связи между субъектом этой деятельности и целевой группой, выбранной на основе социально-демографических признаков - тоже признается определением рекламы.
Интересно будет рассмотреть советскую трактовку рекламы. В советский период реклама трактовалась, как система мероприятий, направленных на достижение сжатой и художественно-оформленной информации о товаре, услугах или предприятии до потенциального покупателя.
Если же обратиться к законодательству о рекламе, то найдем следующее: рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Итак, суммируя все определения рекламы, определим ее как форму оплаченной, неличной коммуникации, с четко указанным источником финансирования (спонсором), использующей средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям. Существует девять основных типов рекламы, рассмотрим их коротко:
1. Реклама торговой марки - здесь основное внимание уделено созданию образа и обеспечению долговременной узнаваемости марки. Примерами могут служить рекламные ролики БиЛайн, МТС (особенно после ребрендинга).
2. Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. Если рассматривать в этом типе уровень города Ижевска, то сюда относится информация о клубах «Пятница», «U-dance», торговых центров «3льгрин», «Омега» и Т.д.
3. Политическая реклама - в последнее время в этом типе рекламе делается акцент на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов. Свидетелями политической рекламы становится все население накануне выборов на пост Президента, в Государственную, Городскую Думу и Т.д.
4. Реклама в справочниках - необходима людям для того, чтобы узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу. В Ижевске распространяется несколько подобных справочников, это - «068», «Ижевский гид», «Товары и цены».
5. Реклама с непосредственным откликом может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему тем или иным способом. Например, до сих пор на канале «ТНТ» выходит «Телемагазин», где товар можно заказать в прямом эфире.
6. Деловая реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам-профессионалам, например, адвокатам и врачам. Компании «КИНТ» и НТВП «Кедр» регулярно осуществляют рассылку писем по предприятиям с предложением своего программного обеспечения для бухгалтеров.
7. Институциональная реклама называется еще корпоративной. Ее сообщения направлены на создание узнаваемости корпорации или на привлечение внимание общественности к точке зрения соответствующей организации. Именно так поступает компания «ТНК-ВР», которая объявляет конкурсы среди студентов на лучший коммерческий проект, проводит различные социальные акции.
8. Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какоелибо позитивное явление, например, отказ от спиртного при вожденииавтомобиля или призыв к хорошему обращению с детьми.