Дипломная работа: Разработка комплекса маркетинга и его влияние на финансовые результаты ООО Спецкомплект Братск

7. Дата выдачи задания 15.02.2010 г.

КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН

№ п/п	Наименование этапов (разделов дипломной работы)	Срок выполнения этапов работы	Примечание
1	Введение	15.04.2010 -20.04.2010
2	Теоретические основы по теме исследования	01.03.2010 - 15.03.2010
3	Анализ финансово-хозяйственной деятельности объекта исследования	15.03.2010 - 31.03.2010
4	Разработка рекомендаций по теме исследования	20.04.2010 - 25.05.2010
6	Оформление отзывов, рецензии, слайд-фильма	26.05.2010-05.06.2010
7	Нормоконтроль, предзащита	16.06.2010
8	Защита	24.06.2010

Студент-дипломник _____________

^{(подпись)}

Руководитель проекта _____________

^{(подпись)}

Содержание

Введение

1 Теоретические основы формирования комплекса маркетинга на предприятии

1.1 Сущность и необходимость комплекса маркетинга

1.2 Основные элементы комплекса маркетинга

1.3 Функции маркетинга

2 Организационно – экономическая характеристика ООО «Спецкомплект Братск»

2.1 Характеристика и финансовый анализ ООО «Спецкомплект Братск»

2.2 Основные направления маркетинговой стратегии компании

2.3 Анализ ассортимента товара и ценовой политики

2.4 Сбытовая политика и продвижение товара

3 Разработка рекомендаций по совершенствованию комплекса маркетинга на ООО «Спецкомплект Братск»

3.1 Разработка рекомендации по улучшению рекламной кампании коммерческой организации

3.2 Разработка рекомендации по расширению ассортимента товаров коммерческой организации

3.3 Разработка рекомендации по оптимизации ценовой политики коммерческой организации

Заключение

Список использованных источников

Приложение А

Приложение Б

Введение

Маркетинг как экономическая дисциплина в России появился совсем недавно. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Теперь же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществление ценовой, сбытовой, товарной политики предприятия и стратегии продвижения товаров на рынке.

Не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга. В этом и заключается актуальность выбранной темы. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей и главное «производить то, что покупается, а не навязывать покупателям то, что продается» [1].

Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.

Отечественное предпринимательство развивается, число предприятий неуклонно растет, обостряется конкуренция между ними. В связи с чем постепенно возникает проблема поиска новых ниш рынка, выпуска более широкого ассортимента товаров и предоставления услуг, что невозможно сделать, не изучив рынок. Таким образом, необходимость в маркетинговых исследованиях неуклонно возрастает.

Целью работы является определение основных направлений комплекса маркетинга на предприятии, их влияние на финансовые результаты коммерческой организации, анализ существующего положения организации, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности организации путем улучшения ее маркетинговой деятельности.

В соответствии с целью необходимо выполнить следующие задачи:

- изучить теоретические основы комплекса маркетинга на предприятии;

- рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга на предприятии;

- определить как влияют на финансовые результаты основные направления комплекса маркетинга на предприятии;

- проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ООО «Спецкомплект Братск»;

- разработать предложения по совершенствованию финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Спецкомплект Братск».

Объект исследования – ООО «Спецкомплект Братск».

Предмет исследования – влияние комплекса маркетинга на финансовые результаты.

В процессе исследования были использованы следующие методы: анализ документов и статистической отчетности предприятия; наблюдение (за покупателями, сотрудниками предприятия), кабинетное исследование (обработка имеющихся данных).

Работа состоит из введения, глав основной части, выводов, списка литературы и приложений.

Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи.

В первой главе рассмотрены теоретические основы формирования комплекса маркетинга в компании. Определяются основные понятия и сущность комплекса маркетинга, рассматриваются основные элементы: товар, цена, сбыт и продвижение товара.

В практической части, глава вторая, дается характеристика исследуемого предприятия ООО «Спецкомплект Братск», анализ финансового состояния и комплекса маркетинга предприятия.

Глава третья имеет аналитический характер и на основе данных о товарной, ценовой и сбытовой политики дается оценка влияния комплекса маркетинга на финансовые результаты предприятия. Также производится анализ перспектив и тенденций развития комплекса маркетинга в компании, разрабатываются рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.

1 Теоретические основы формирования комплекса маркетинга на предприятии