Доклад: Производство женской одежды
Предприятие “Sofi” планирует занять достойное место на рынке среди конкурентов и укрепиться на нём зачет бесперебойного производства модной и актуальной одежды нового поколения. Планируется окупить в течение 1,5 лет все затраты, завоевать долю рынка производства и сбыта одежды не меньше 30-40%.
Что касается дальнейших перспектив, то планируется выйти на рынок данной продукции с расширенным ассортиментом (от нижнего белья до верхней одежды).
Почему мое предприятие добьется успеха? Потому что оно будет выпускать товар, который всегда будут покупать, и работать в нем будут высококвалифицированные специалисты. Владельцем данного предприятия является собственник. Роль собственника - организация предприятия и обеспечение сбыта. Финансирование предприятия - кредит в банке и собственные сбережения.
2. Описание продукции
2.1 Характеристика продукции
Продукцией данного предприятия является молодежная женская одежда младшей и средней возрастной групп, размеров от 42-48, различного ассортимента (кофты, блузы, юбки, брюки, платья, костюмные группы и т.д.).
Планирование сезонности работы предприятия: зима - костюмная группа, платья - трикотаж; лето - легкие летние платья, сарафаны, юбки, брюки, шорты, легкие костюмные группы. Потребительские свойства изготовляемой продукции обеспечивает качество изготовления и использование натуральных тканей.
Данная продукция не выпускалась ранее, но с помощью высококвалифицированных специалистов и продуманному маркетинговому плану продукция будет пользоваться спросом. В дальнейшем планируется расширение ассортимента, сегмента рынка и выход на международный уровень. Как говориться: "Совершенствованию нет предела" - особенно когда это касается одежды. Натуральные ткани требуют большей затраты чем синтетические ткани, но у них есть значительное преимущество - комфорт.
2.2 Анализ продукции конкурентов
Приведем сравнительную характеристику продукции конкурентов (платья)
| Название предприятия | Выбор ткани | Расход материала, м | Цена, руб. за 1м ткани | Цена, руб. за изделие |
| Китайский рынок | Cotton,100% | 1,70*1,20 | 300 | 700 |
| Турецкая одежда |
Acrylic,70% Fine merinos, 30% | 1,70*1,20 | 500 | 1200 |
| "Модный базар" | Хлопок, 100% | 1,70*1,20 | 500 |
2200 |
| "Terranova" | Buckoza/Viscose, 90% | 1,70*1,20 | 200 | 900 |
Качество продукции может характеризоваться следующими свойствами: качество изготовления, выбор материала и используемой фурнитуры, срок эксплуатации, износостойкость, актуальность.
Что касается спроса и ценообразования. Почему?
Как видно из таблицы каждый конкурент воздействует на интерес потребителя различными способами. Китайский рынок ведет политику "низкой цены"; турецкие производители превосходят качеством изготовления, цена соизмерима с качеством и материалом; "Модный базар" интересными и модными моделями, отчего и цена повышается; "Тerranova" первоначально заинтересовала потребителя "Громким именем" производителя, но качество выпускаемой продукции оставляет желать лучшего, от этого и цена в несколько раз меньше конкурентов.
Представим и опишем качество изготовляемой одежды и сравним с продукцией нашего предприятия
|
Название предприятия | Качество изготовления в баллах (1-5) | Выбор материала в баллах (1-5) |
Актуальность, модность в баллах (1-5) | Посадка на фигуре в баллах (1-5) |
| Китайский рынок | 2 | 2 | 4 | 3 |
| Турецкая одежда | 4 | 4 | 4,5 | 4 |
| "Модный базар" | 5 | 4 | 5 | 4 |
|
"Terranova" | 3,5 | 1 | 4,5 | 4 |
|
"Sofi" | 5 | 4 | 5 | 4,5 |
Как видно из таблицы продукция предприятия "Sofi" имеет ряд преимуществ: качество изготовления продукции на порядок выше остальных конкурентов. Это связанно с работой на предприятии высококвалифицированного персонала, сравнительно небольшим объемом производства и тем самым индивидуальным подходом к каждому изделию. Как было сказано выше предприятие "Sofi" пристально следит за всеми изменениями моды и вносит своевременно эти изменения в производство выпускаемой продукции, что поддерживает актуальность продукции.
2.3 Анализ рынка
Оценим рынок швейной продукции на рынке в городе Томске. Размер рынка не органичен. На данный момент это город Томск. В перспективе выход предприятия на международный рынок за счет участия в показах и конкурсах в других городах России и за рубежом.
Проанализировав ассортимент многих магазинов, выяснилось, что в небольших и крупных магазинах одежда костюмного и платьево-блузочного ассортимента представлена в достаточном количестве, но в большинстве случаев она однообразна. Различная одежда присутствует на мелкооптовых рынках, где она намного дешевле, чем в магазинах, но качество снижено. Рыночная конъюнктура складывается исходя из группы товаров, завозимых в регион импортного производства, производимых в других регионах и частично в нашем регионе.
Выбор группы потребителей и выбор сегмента рынка опирается на следующие факторы:
географический - Томск;
демографический - от 18 до 50 лет;
социальный - уровень доходности в пределах 2500-10000 руб.:
поведенческий - поиск выгод, степень случайности;
психологический - приверженности к классике, авангарду.