Контрольная работа: Имидж специалиста по рекламе

■ формируется в процессе непосредственного или опосредованного взаимодействия людей;

■ одновременно зависит и от качеств своего прототипа, и от особенностей окружающих людей;

■ выступает в форме обобщенного группового образа/представления, постепенно принимающего форму социального стереотипа;

■ имеет символическую форму;

■ требует специальных усилий со стороны носителя.

Феномен имиджа основан на особой чувствительности человека к социальному влиянию. Психологические исследования показывают, что, находясь в группе, человек ведет себя совсем не так, как оставаясь наедине с собой. В присутствии других людей у одних из нас повышается активность, ускоряется реакция и возрастает скорость мышления, у других — наоборот, преобладают тенденции к торможению. Подобные положительные или отрицательные эффекты наблюдаются и у животных. Таким образом, внимание и оценки группы выступают сильнейшими регуляторами поведения людей.

1.2 Виды имиджа

имидж специалист реклама

Имиджи различаются по своей структуре.[12] Структура предполагает 14 определенных свойств (качеств), степень их выраженности, соподчинение по важности.

Применительно к личному имиджу следует говорить о нескольких его ведущих компонентах.

I. Внешний облик (портретные характеристики):

■ физические данные (рост, фигура);

■ костюм (одежда, обувь, аксессуары);

■ прическа;

■ манера поведения и речи;

■ жесты;

■ взгляд и мимика;

2. Имиджевая символика:

■ имя;

■ личные символы (цвет, числа, герб, логотип, марка);

■ личная атрибутика (повторяющиеся детали и признаки внешнего вида);

■ социальные символы или символы социального престижа (деньги, положение в обществе, профессия, занимаемая должность, марка машины, предпочитаемый вид спорта).

3. Социально-ролевые характеристики:

■ репутация (общественное мнение о человеке, основанное на истории его жизни, личных достижениях и заслугах);

■ амплуа (разыгрываемая социальная роль);

■ легенда (история жизни человека, представленная в имидже);

■ миссия (социально важные цели, полезность для общества).

4. Индивидуально-личностные свойства:

■ профессионально-важные качества;

■ доминирующие индивидуальные характеристики;

■ стиль взаимоотношений с людьми;