Контрольная работа: Организация выставочно-ярмарочной деятельности производителей
Этот пример должен послужить хорошим уроком для всех компаний, и больших, и маленьких. Слоганы - это не волшебная палочка, и в большинстве случаев покупатели на них просто не обращают никакого внимания. Компании, которые уделяют раскрутке своих слоганов слишком много внимания, в конечном итоге забывают о других аспектах своего бизнеса.
Возьмем для примера McDonald's. В настоящее время слоган этой ресторанной империи звучит как "Я люблю это!", и, как показало последнее исследование, он достаточно узнаваем: его опознали 33% опрошенных. Однако, их предыдущий слоган, "Нам нравится, когда вы улыбаетесь!", остался практически незамеченным. Проблема была не в том, что посетителям не нравилось, как звучит эта фраза, или что она не соответствовала имиджу McDonald's. Все было гораздо проще: та идея, которую McDonald's вкладывала в свой слоган, не реализовывалась на практике в ее ресторанах. Иными словами, придя в McDonald's, люди не улыбались так, как это могло бы следовать из их слогана.
По мнению экспертов в области продвижения брендов, хороший слоган должен учитывать три основных правила:
1. Не рекламировать наши стремления. Заявляя что-нибудь типа "Нам нравится, когда вы улыбаетесь!", или "Качество - это наша первоочередная задача", мы, тем самым, провоцируем наиболее циничных покупателей на то, чтобы попытаться доказать несостоятельность этих заверений.
2. Следует дать слогану время для того, чтобы запомниться покупателям. Слоган компании State Farm "Как хороший сосед" получил в ходе исследования Emergence 70%, а "Всегда низкие цены" от Wal-Mart смогли набрать 67%. Секрет их успеха заключается в том, что оба этих слогана находятся на рынке уже очень долго.
3. Необходимо подумать над тем, а не отказаться ли нам от использования слогана вообще. В конце концов, хотя мало кто помнит тексты слоганов таких компаний как Starbucks или Lexus, люди все равно с готовностью выкладывают немаленькие деньги за товары и услуги, предоставляемые под этими брендами. Хотя слоган может стать прекрасным дополнением нашего бренда, обеспечивающим ему оригинальность и узнаваемость, это вовсе не означает, что рекламный лозунг и бренд - это одно и то же. Даже самые удачнее слоганы, также как и рекламные кампании, приходят и уходят, тогда как великие бренды остаются и продолжают править рынком.
Итак, составим рекламный слоган для мебели.
Компания-производитель мебели - ЗАО "Кузьминки Мебель".
Необходимо разработать слоган рекламный.
Слоган доложен отражать концепцию легкости: легкая по весу мебель, удобная и элегантная, стильная и практичная. С такой мебелью легко жить, легко работать.
Нами были предложены следующие варианты слоганов:
ЛЕГКАЯ МЕБЕЛЬ - СЧАСТЛИВАЯ ЖИЗНЬ
ЛЕГКО РАССЕЛИМ ВАШИ ВЕЩИ
ПРАКТИЧНАЯ ЛЕГКОСТЬ
МЫ ПРИДАЛИ ЛЕГКОСТИ ФОРМУ
ЛЕГКОСТЬ ИМЕЕТ ФОРМУ
Варианты, в которых обыгрывается легкость мебели, выгоды, которые мебель дает покупателю.
УЮТНАЯ ЛЕГКОСТЬ
Слоган абстрактен, но тем не менее отражает концепцию легкости
Я ЭЛЕГАНТНАЯ, Я УДОБНАЯ, Я ЛЕГКАЯ
ЭЛЕГАНТНОСТЬ, УДОБСТВО, ЛЕГКОСТЬ
ГРАЦИЯ, ОСАНКА, СТАТЬ
ГРАЦИЯ, ОСАНКА, СТАТЬ - САМО СОВЕРШЕНСТВО
Кроме легкости мебели эти слоганы одушевляют мебель, наделяют ее красотой и женственностью.
МЕБЕЛЬ НЕЖНАЯ, МЕБЕЛЬ ЛЕГКАЯ, МЕБЕЛЬ КУЗЬМИНКИ
ЛЕГКОСТЬ, НА КОТОРУЮ МОЖНО ПОЛОЖИТЬСЯ
ПОЛОЖИТЕЛЬНАЯ ЛЕГКОСТЬ
НА ЛЕГКОСТЬ МОЖНО ПОЛОЖИТЬСЯ
Но все же мы остановимся на слогане: МЫ ПРИДАЛИ ЛЕГКОСТИ ФОРМУ