Курсовая работа: Нейминг. Разработка генератора

2. Неологизмы. Так называют имена, которых не существует ни в одном языке мира. Sony, Teflon и Pepsi – все это неологизмы. Неологизмы имеют как положительные, так и отрицательные стороны.

Плюсы:

· неологизмы не имеют «истории»;

· имя товара может дать название целой категории (Xerox, Kleenex, Pampers);

· такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру.

Минусы:

· они ничего не значат.

3. Сложносокращенные слова. Такие имена, как ThinkPad, PanAm и Aquafresh являются сложносокращенными словами. Вы описываете продукт с помощью обычных слов и имеете право на регистрацию названия. Проблемы с переводом таких названий на языки различных народов мира возникают реже, чем у названий, составленных из обычных слов.

4. Аббревиатуры. BP и IBM это - British Petroleum и International Business Machines. Чтобы такое имя запомнили, нужно много усилий: его тяжело запомнить, и оно ничего не говорит потенциальному покупателю.

Третий этап - проверка. Имена и названия глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике. Еще одна проверка – на звучание.

Четвертый этап : оценка заказчиком. Отобранные на предыдущем этапе слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик “варится” в своем бизнесе, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень. Поредевший список перемещается на экзекуции следующего этапа.

Пятый этап – тестирование. На данном этапе отобранные имена должны проходить тестирования на фокус-группах. Это может сделать только исследовательская компания. На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен.

Шестой этап : окончательный. Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах и юридических справок ложится на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение.

Из приведенных здесь этапов нас более всего интересует этап генерации. Теоретически в процессе генерации человек должен являться непосредственным участником. Но, как мы видим, наиболее перспективными являются названия-неологизмы. Однако всем известно, как тяжело придумать абсолютно новое слово, которое должно удовлетворять всем критериям «хорошего» названия, а именно: [4]

1. Короткое;

2. Отличное от других и уникальное;

3. Связанное с реальностью;

4. Устанавливающее коммуникационный процесс;

5. Запоминающееся;

6. Благозвучное;

7. Без негативных ассоциаций.

Процесс генерации слов такого вида наиболее осуществим на компьютере и наименее – в голове человека (в силу того, что любое придуманное человеком слово будет так или иначе похоже на уже известные).

В виду всего вышеизложенного, стоит конкретизировать поставленную цель: разработать генератор названий-неологизмов, ассоциированных с некими ключевыми словами.

При удачной разработке мы должны получить набор ничего не значащих слов. В настоящее время некоторые нейминговые агентства могут похвастаться программами, определяющими эмоциональную окраску слова (как, например, программа ВААЛ, рекламируемая на naming.ru [3]), однако программы эти – коммерческая тайна, а разработка их в наших условиях невозможна, т.к. для этого необходим штат психологов. В связи с этим остальные этапы создания имени (т.е. все, кроме непосредственно генерации) должны осуществляться людьми.

1.2 Алгоритм работы генератора названий

На основе поставленной цели мы можем сформулировать задачу: составить алгоритм генерации неологизмов при наличии некого набора слов.

У нас есть несколько ключевых слов. Их количество и значение может быть произвольным. Новое слово должно базироваться на них. Первое, что может прийти в голову – составление новых слов из букв ключевых слов. На практике эта идея осуществляется легко. Но с таким, же успехом мы можем при помощи генератора случайных чисел выбрать несколько букв из алфавита (вероятность того, что эти буквы присутствуют в ключевых словах, очень велика), и из них «лепить» слова, варьируя положение букв внутри каждого из них. Во-первых, отсутствует даже подобие смысловой связи сгенерированных слов с предыдущими. Во-вторых, процесс генерации таких слов осложняется необходимостью постоянной слежки за морфологической и грамматической правильностью составляемого слова (как то: наличие в нем гласных, отсутствие несуществующих в русском языке сочетаний, вроде «хф», «чю» или «шь»). В-третьих, количество возможных комбинаций огромно, и нужны довольно-таки мощные ограничения на генерируемые слова.

Поэтому стоит задуматься над другими возможными путями, например, составления неологизмов из слогов ключевых слов. Этот путь более оправдан, т.к. каждый слог несет в себе какую-то эмоциональную окраску, вызывает ассоциации с тем или иным существующим в реальности словом. Единственная проблема заключается в подборе ключевых слов; в зависимости от их звучания определяется и звучание «новоиспеченных слов», известно, что многие вполне «мирные» слова в подсознании вызывают негативные эмоции. Идя по такому пути нужно правильно подбирать ключевые слова. Поскольку этим вопросом занимаются психологи, нас такой вариант генерации в принципе устраивает.

Еще более конкретная формулировка задачи: разработать генератор слов-неологизмов на базе слогов ключевых слов.

Эта задача автоматически разбивается на две подзадачи: