Курсовая работа: Сельская тема в районных периодических изданиях

Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Государственное датирование сельского хозяйства, практикуемое во многих государствах, практически прекратилось. Кредиты «под урожай» на фоне роста цен на топливо, горюче-смазочные материалы и технику не погашают затрат на производство. В этих условиях цены на аграрную продукцию оказываются неконкурентными по сравнению с импортными продуктами.

Попытки государства развивать частный сектор – фермерство оказались несостоятельными, т. к. на обустройство одного фермерского хозяйства требуется не менее 300 тыс. долларов, а таких средств в казне, конечно же, сегодня и в ближайшие годы не предвидится. В итоге – выпадение из оборота десятков миллионов гектаров угодий, сокращение поголовья скота. За минувшее десятилетие объем сельхозпроизводства упал в 2,5 раза [Кулев, 2001: С. 127].

Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают это плачевное состояние агропромышленного комплекса страны. Особенно ярко эти проблемы отражаются в аграрной прессе.

Под аграрной прессой в данном случае понимаются печатные периодические издания, посвященные сельскохозяйственной тематике. Если говорить об аграрной прессе в целом, то следует отметить две тенденции. С одной стороны, агарная периодика все же расширила свой тематический диапазон, с другой – общественно-политические издания увеличили внимание к сельскому хозяйству.

Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю сельскохозяйственную периодику можно разделить по такому признаку, как характер аудитории:

- для жителей села;

- для городских жителей (для дачников);

- издания общего характера (для всех);

- особая группа – издания для фермеров.

1. Издания, рассчитанные на землевладельцев, земледельцев, сельских жителей . Для этой группы характерен общественно-политический уклон, но сюда же можно отнести большую часть отраслевых журналов. Эти издания, рассчитанные на садоводов-огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5–7 до 10–15 тыс. экз. Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют материалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

2. Издания, рассчитанные на горожанина-земледельца и землевладельца. Последние, за редким исключением, дают в основном практическую сельскохозяйственную информацию, не связанную с миром текущей политики. Такие прикладные, как правило, издания подчеркнуто аполитичны и носят сугубо «инструментарный» характер.

3. Издания общего характера – рассчитанные как на сельских жителей, так и на горожан. Для этих изданий характерно смешение общественно-политического и сельскохозяйственного уклона.

4. Отдельную группу образуют фермерские издания . В основной своей массе – это газеты, появившиеся в ходе развития фермерского движения. Опыт издания фермерских газет небогат, труден и подчас неудачен [Система СМИ России: 114].

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьмиполосный объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухполосные разделы и достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность выхода у них различная, некоторые из федеральных и региональных аграрных газет рассчитаны на читателей как России, так и СНГ.

Чтобы более подробно понять структуру сегодняшней агарной прессы можно рассмотреть и следующую классификацию сельскохозяйственной периодики, составленную согласно характеру той информации, которую она несет:

1. отраслевые издания;

2. общественно-политические;

3. рекламно-информационные;

4. развлекательные.

Структура отраслевой сельскохозяйственной прессы практически не изменилась с советских времен, т.к. основные ее представители выпускаются при содействии Минсельхоза, который в свою очередь сохранил все традиции издания аграрной периодики.

К отраслевой сельскохозяйственной прессе относятся сельскохозяйственные издания общего содержания, газеты и журналы по растениеводству, животноводству, по механизации и электрификации, по пчеловодству и экономические.

Общественно-политические издания представлены очень широко, т.к. часть сельскохозяйственной тематики взяла на себя региональная пресса. Поэтому можно сделать такое разделение: центральные аграрные издания с общественно-политическим уклоном; региональные аграрные издания с общественно-политическим уклоном (областные, районные, городские); региональные общественно-политические издания, затрагивающие периодически аграрную проблематику и имеющие постоянные рубрики, рассчитанные на дачников. В группу общественно-политической агарной периодики можно отнести и фермерские издания.

Аграрные издания с рекламно-информационным уклоном – это рекламные и рекламно-информационные издания, рассчитанные на сельхозпроизводителей и сельских жителей.

К развлекательным или тяготеющим к развлекательности можно отнести молодежные, женские и детские издания. Эти издания немногочисленны и часто не имеют четко выраженного сельскохозяйственного уклона. Некоторые из них находятся в поиске своей ниши на рынке агарной прессы.

По региону распространения газеты и журналы можно разбить на три большие группы, или сегмента:

- общенациональные , распространяющиеся по всей стране;

- региональные – распространяющиеся на территории региона, например, по Югу России;

- местные – охватывающие территорию города, области, района.

В последнее время именно региональные издания развиваются более интенсивно и оказывают максимальное влияние на аудиторию. Укрепление позиций региональной прессы на информационном рынке, усиление ее влияния на общественные отношения обусловлено целым рядом причин: