Курсовая работа: Виды рекламной деятельности

Первым конечно же считаю нужным рассмотреть определение «рекламы», данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ"О рекламе": реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [8]

Следующее определение дано Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе»: термин “реклама” трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек на месте продажи [8]

Определение Американской маркетинговой ассоциации: реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора.

Так же в различных источниках встречаются еще определения:

реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы;

реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги; [9]

реклама - неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника; [10]

реклама - любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором. [11]

Для анализа и вывода определения «рекламы» три последних определения можно не брать во внимание вследствие давности их высказывания, хотя, в принципе, они не утеряли своей актуальности и сегодня.

В целом, можно выявить следующие основные элементы определения «рекламы»:

платная форма;

неличное (неперсонализированное) обращение;

распространение через средства массовой информации и специальные рекламные объявления;

наличие определенной аудитории;

однонаправленность;

наличие узнаваемого (опознанного) рекламодателя.

То есть, суммируя все эти признаки, определение «рекламе» можно дать следующее: реклама – платная форма неличного однонаправленного обращения к определенной аудитории посредством СМИ и специальных рекламных объявлений, оплаченного определенным идентифицированным спонсором с целью заставить эту аудиторию действовать согласно интересам этого спонсора.

На мой взгляд, это определение наиболее полно отражает смысл понятия «реклама». Конечно, оно актуально не во всех случаях. Например, директ-мейл: обращение персонализировано и затраты на него в сравнении с затратами на производство близки к нулю. Антиреклама – в ряде случаев рекламодатель остается неопознан.

1.2 ???????? ??????? ? ????????????? ?????????????????????? ????? ??????? ????????? ? ???????????? ???????????? ?? ?????, ??????? ???????????????, ????????? ?? ???????? ? ?????? ?????????, ?? ??????? ??????? ???????????? ??? ???????. ?????????????? ????????? ????????? ? ??? ???????? ????????????? ???????: ?? ??????? - ??????? ??? ??????????? ??????????????? ???????, ??????? ??? ?????????????? (??????????? ??????? ???????????????-???????????? ??????????), ????????? ???????; ?? ????????? - ??????? ????-??????????????, ??????? ??????? ????,??????? ????????? ????????; ?? ???????? - ??????? ?????????? ??????, ??????? ???????????? ???????? ????? (???????? ????????), ??????? ?????-?????????????, ??????? ????????? ???????????; ?? ????????? ?????????? (?????????? ?????????? ?????) - ???????????????? ???????, ??????? ?????? ??????, ??????? ????????? ??????; ?? ?????? ????????? ?????? ? ????????? ??????? ? ??????????? ??????? (?????? ???????????, ????????, ??? ??????, ? ?????? - ???????????? ??? ????); ?? ???????? ????????? ??????????????? - ????????, ???????????, ?????????????, ????????????, ????????????, ??????? ?? ??????????, ??????? ?? ????? ???????, ?????? ???????; ?? ????????? ?????????????? ?????? - ???????, ???????????? ?????????????? ??????; ???????, ???????????? ????????? ??????; ???????, ???????????? ????????? ?????????????? ? ?????????. ????? ?? ???????????.? ?? ????? ? ????? ?????? ???????????? ?? ?????????? ???????? ????? ?????????????. ???????, ?? ??? ??????, ????? ??????????? ????????????? ??????? ?? ???????? ????????? ???????????????, ??? ??? ??? ???????? ???????????????? ?????? ?????????????. 1.2.1 ????????????? ??????? ?? ????????, ???????? ???????????????? ????????? ???????????????? ??????? ?????????? ???????, ???? ?? ????? ???????? ???????? ????????? - ?? ????????? ?????????? ? ???????? ?? ???????, ???????? ? ??????? ?????. ??????? ??????? ?????? ???????????????? ?? ????????????? ?????? ?? ????????? ?????????, ????????? ???? ? ??? ?? ?????? ????? ???????????? ?????? ??????? ??? ?????????. ??????? ????? ?? ??????????????? ????????? ?????????????, ? ?????? ????????????? ????????? ???????? ???????????????? ??????? ???????? ?????????? ?????????. ?????? ???????: ?? ????? (??????? ????? ). ?????? ???? ?????????? ???? ?????. ???? ?????????? ?????? ??????????????? ???????? ????? ?????????????, ??????? ?? ?????? ?????? ? ????????????, ?? ??? ? ???????. ? ????????? ???? ??? ? ??? ? ????????; ????? ????????? ????????? ????????;?????????????? ??????, ????????;

извещения;

флаеры (все вышеперечисленное с успехом может распространяться промоутерами или торговыми представителями);

почтовые карточки;

брошюры;

купоны (например скидочные, в специальных журналах или распространяемые и т.д.).

Подбирая примеры для прямой рекламы, я подумал на мысль об одной, на мой взгляд, интересной веще. (Возможно, конечно, кто-то уже до этого догадался, но я пока такого не видел, поэтому считаю нужным написать об этом). Раньше во времена СССРа были так называемые открытки-переливашки. Это были в основном детские открытки, с героями мультфильмов и сказок. Держа открытку под одним углом относительно глаза, были видны, например, медведь и заяц на расстоянии друг от друга, стоило изменить угол открытки, слегка ее повернув, и вот медведь и заяц уже здороваются за руку. А это уже не статика! И это уже гораздо лучше! Кроме этой подвижности, рисунок на этих переливашках был объемен, он был трехмерным. А, к примеру, флаер с трехмерной анимацией не только стопроцентно не будет выброшен в мусорную корзину, но и многократно просмотрен и показан другим лицам, среди которых могут оказаться и потенциальные клиенты. Также можно пойти дальше и разместить подобные открытки в журналах, блага современные технологии, я думаю, позволяют сделать эту открытку тонкой и очень четкой! Можно представить контраст, который такой рекламный модуль будет давать в окружении обычных стандартных модулей, нанесенных на страницы обычной полиграфической краской.

??????? ? ??????: ? ???????; ? ???????? ?????? ??????????; ? ??????????? (??????????) ????????; ? ????????? ?????????? (????????); ? ????????????, ?????????? ??????.????????? ??????? ??????? ? ??????, ? ?????, ?? ?????.???????? ???????: ?????????;????????;???????; ???????; ????????,????????,????????? ? ?????? ???? ???????? ?????????. ????????? ? ???????? ? ???????? ???????????? ??? ????? ?????????? ???????????. ????????, ?????, ???????????? ??????????? ??????????????, ? ??????????? ????????? ?????? ?? ?????? ?????????? ? ??? ?????????? ?????? ????? ??????????????, ??????? ??? ?????????. ??? ????? ?????????????? ????? ????????? ????. ??????? ? ?????????? ???????????? ? ????????????? ??? ???????????. ??? ?? ??? ??? ??????? ???????? ??? ????????? ???????, ??????????? ???????? ????????? ? ????? ? ????????????? ????????????.???????? ???????:????; ???????????; ?????-????????; ?????????. ???????? ???????:???????????????? ??????? (????????? ?? ?????? ?????? ??????? ??? ?????????? ?????????? ?? ??????? ????????); ??????????????? (??? ??? ?????? ??????????? ?? ????- ??? ?????????????? ???????, ????????? ????????? ?????????????????); ??????????????????? (??? ???????????) ????? ? ???????????? ??? ???????? ?????????; ???????????????? ??????????? ??? ?????????? ???????? ?????? (????????) ??????? ? ?????????? ??????????;???????? ??????? ??????? ? ????????. ???????? ??????? ? ??? ? ????????? ????? ????????? ???? ? ???????, ?????????? ???? ?? ??????? ???? ? ????????? ?????????????. ???? ???????????? ? ??????? ????? ?????????, ?? ??? ????????? ??? ???? ???????? ??????.

Интернет реклама:

Интернет реклама, как и любая другая реклама, должна обозначить на рынке компанию, ее товар (услугу), и нацелена на увеличение объема продаж. Основное отличие рекламы в Интернете – специфическая область ее применения – глобальное интернет пространство. Я несколько подробнее остановлюсь на этом разделе, чем простое перечисление, поскольку некоторые термины не знакомы простому обывателю и не несут для него в себе абсолютно никакой информации.

Выделяют несколько основных видов рекламы в интернете:

Контекстная реклама – платная услуга, предлагаемая поисковыми системами – размещение блоков текста или баннеров в результатах поиска.

Поисковая оптимизация – вид рекламы в интернете, имеющий долгосрочный эффект и потому в последнее время все более популярный. Поисковая оптимизация имеет своей целью повышение видимости сайта в поисковых машинах и улучшение позиций интернет сайта в выдаче – результатах, выдаваемых на запрос пользователя. Сегодня ни один серьезный ресурс не имеет шансов успешной деятельности без предварительной его оптимизации и дальнейшего продвижения.