Лабораторная работа: Анализ наружной рекламы
На плакатах с использованием бабочки используются два вида призыва: «Влюбляйтесь!» и «Общайтесь!».
В рассмотренных примерах наружной рекламы можно выделить ряд удачных моментов:
- удачный подбор животных, образ которых передаёт основную рекламную идею, характеристики рекламируемой услуги;
- нет ничего лишнего, ничто не отвлекает человека от восприятия главной информации: на белом фоне довольно крупно изображено животное, написан слоган и минимум более конкретной информации.
Для всех примеров рекламы Билайн существует один общий «минус»: некоторые животные могут негативно восприниматься частью людей. Например, некоторые не переносят рептилий (хамелеон), у других негативные эмоции вызывают насекомые (бабочка).
Объект 4.
Готовое представление: пантера Багира – символ женственности, грациозности, загадочности. Большинство представительниц прекрасного пола хотят обладать качествами, которые олицетворяет образ пантеры. Один из путей достижения желаемого – это посещение салонов красоты, массажных кабинетов, и в том числе парикмахерских. В данном случае парикмахерская так и называется «Багира». На вывеске соседствуют пантера и женщина. Их изображения находятся в контрасте друг с другом: пантера нарисована чёрным глубоким цветом, а женщина обозначена лишь лёгкими, но очень завлекающими штрихами. Я считаю, что «плюсом» в данном примере является удачный подбор животного, а так же продуктивное использование контраста. «Минус»: для более активного привлечения клиентов необходимо перечислить на вывеске конкретные услуги, которые предоставляет данная парикмахерская.
Объект 5.
Готовое представление: акула всем известный опасный хищник , о её рядах зубов ходят целые легенды. Всем известны страшные истории, когда акула нападала на человека.
Новый «Сникерс» называется Hard, т.е. «жесткий, твердый». Такое название он получил из-за повышенного содержания орехов. Здесь человек сравнивается с хищником: в данном случае с акулой (есть ещё аналогичная реклама с волком). На плакате человек даже противопоставляется акуле, он конкурирует с ней за право обладать «Сникерсом». Слоган на плакате подтверждает визуальную информацию: При жестких приступах голода.
Наиболее удачным в данном объекте рекламы можно назвать сравнение человека и животного, а так же использованный стиль графики.
Негативным моментом можно назвать то, что изображение на плакате несёт в себе большой заряд агрессивности.