Отчет по практике: Маркетинговая деятельность магазина "Эксперт"
5) равным доступом всех участников рыночных отношений к информации.
Если хотя бы один из признаков совершенной конкуренции отсутствует, то такая рыночная структура называется несовершенной конкуренцией.
Рынок бытовой техники и электроники в Катав-Ивановском районе можно считать рынком совершенной конкуренции. У магазина "Эксперт" достаточно конкурентов, предлагающих подобный ассортимент товаров по мало отличающимся между собой ценам.
В г. Юрюзань основными конкурентами являются магазины: "Руслан", "Орион-2", "Эльдорадо"; частичную конкуренцию составляют: "Демо" (компьютеры и комплектующие).
В г. Катав-Ивановск - это "Техноцентр" (имеющий так же ассортимент сотовых телефонов), "Оргтехника" и "Компьютер" (компьютеры со сборкой на заказ), у которых есть филиалы в г. Юрюзань.
В г. Трехгорный важным конкурентом является недавно открывшийся филиал сети магазинов "Линия тока", а так же "Эльдорадо".
В г. Усть-Катав – "Эксперт" и "Эльдорадо".
Ценовая конкуренция развита слабо. Разница в ценах на одинаковый товар в среднем не превышает 100 рублей. Отличия можно найти в ассортименте товаров по наименованиям и моделям, качестве обслуживания, скидках. Важным фактором конкурентной борьбы является удобство расположения магазинов для покупателей.
"Эксперт" выгодно отличается от остальных тем, что предлагает бесплатную доставку по району для крупногабаритных товаров и скидки при покупке за наличный расчет. Но основным его козырем является расположение в том же здании еще и магазина "Мир мебели". Это позволяет покупателям совершать комплексные покупки. Значительным минусом является неудобное местонахождение магазина – вдали от центра города, практически на окраине. В то время, как прочие конкуренты базируются в центральной части г. Юрюзани. При этом магазину явно не хватает рекламы. При грамотном проведении рекламных компаний магазин способен привлечь гораздо больше покупателей и, как следствие, приносить больше прибыли. Сейчас же, в связи с кризисом в мировой экономике, магазин практически разоряется.
2.6 Анализ влияния инфляции на прибыль предприятия
Получение прибыли является основным мотивом для создания предприятия. Именно сумма прибыли лежит в основе расчета важнейших показателей рентабельности и ликвидности.
Ликвидность предприятия — способность предприятия вовремя оплатить обязательства или возможность превращения статей актива баланса в деньги для оплаты обязательств.
Под рентабельностью понимается показатель экономической эффективности производства, отражающий уровень прибыльности относительно определенной базы (например, себестоимости реализованной продукции).
Для выявления влияния инфляции (особенно в период кризиса) на прибыль предприятия сделаем и рассмотрим следующие расчеты, основанные на ценах самых часто продаваемых товарах, делающих значительную часть выручки магазина.
Таблица 1
Расчетная таблица по товару №1
| Холодильник "Атлант" (товар №1) | |||||||||
| год | месяц | цена | количество | количество | выручка | выручка | Коэффициент | Коэффициент | Упущенная |
| (план) | (факт) | (план) | (факт) | динамики | инфляции | выгода | |||
| май | 14500 | 15 | 15 | 217500 | 217500 | 1,00 | 1,00 | 0 | |
| июнь | 14600 | 15 | 15 | 219000 | 219000 | 1,01 | 1,01 | 0 | |
| июль | 14600 | 15 | 25 | 219000 | 365000 | 1,00 | 1,01 | 146000 | |
| 2008 | август | 14600 | 15 | 30 | 219000 | 438000 | 1,00 | 1,01 | 219000 |
| сентябрь | 14700 | 15 | 25 | 220500 | 367500 | 1,01 | 1,01 | 147000 | |
| октябрь | 14700 | 15 | 15 | 220500 | 220500 | 1,00 | 1,01 | 0 | |
| ноябрь | 14700 | 15 | 10 | 220500 | 147000 | 1,00 | 1,01 | -73500 | |
| декабрь | 16100 | 15 | 7 | 241500 | 112700 | 1,10 | 1,11 | -128800 | |
| 2009 | январь | 17800 | 15 | 5 | 267000 | 89000 | 1,11 | 1,23 | -178000 |
| февраль | 20000 | 15 | 3 | 300000 | 60000 | 1,12 | 1,38 | -240000 | |
Таблица 2
Расчетная таблица по товару №2
| ЖК-телевизор "Самсунг" (товар №2) | |||||||||
| год | месяц | цена | количество | количество | выручка | выручка | Коэффициент | Коэффициент | Упущенная |
| (план) | (факт) | (план) | (факт) | динамики | инфляции | выгода | |||
| май | 25000 | 10 | 10 | 250000 | 250000 | 1,00 | 1,00 | 0 | |
| июнь | 25000 | 10 | 10 | 250000 | 250000 | 1,00 | 1,00 | 0 | |
| июль | 25300 | 10 | 15 | 253000 | 379500 | 1,01 | 1,01 | 126500 | |
| 2008 | август | 25300 | 10 | 11 | 253000 | 278300 | 1,00 | 1,01 | 25300 |
| сентябрь | 25300 | 10 | 11 | 253000 | 278300 | 1,00 | 1,01 | 25300 | |
| октябрь | 25400 | 10 | 12 | 254000 | 304800 | 1,00 | 1,02 | 50800 | |
| ноябрь | 25500 | 10 | 15 | 255000 | 382500 | 1,00 | 1,02 | 127500 | |
| декабрь | 26900 | 10 | 20 | 269000 | 538000 | 1,05 | 1,08 | 269000 | |
| 2009 | январь | 28500 | 10 | 5 | 285000 | 142500 | 1,06 | 1,14 | -142500 |
| февраль | 32000 | 10 | 3 | 320000 | 96000 | 1,12 | 1,28 | -224000 | |
???????? ?????? ?? ???? ?????? ????????? ???????. ?????? 1???????? ????????????? ??? ?????? ?1
?????? 2???????? ????????????? ??? ?????? ?2
?? ???????? ????? ???????????? ???? ???????? ?? ????????? ?????. ???? ???? ???????? ?? ?????? ???????. ?? ?????? ??????? ???????, ??????????? ? ????????, ?????????? ???????? ?? ??????????? ?????? ? 10 ??????? ?????????? ? ??????? 30%. ??? ????? ???????????? ????? ??? ?? ???????? ?????? ????? ????????? ??? ?? ???? (?? ?????? ?????????? ?????? ? ???????????). ? ???????? ?? ????????, ????? ?? ??????????? ??????????? ???? ???????? ?????????? ??????????, ? ?? ?????? - ?????????? ?? ???????? ??? ?/??? ?????? ?, ??? ?????????, ?????????? ?????, ????? ????????? ??? ??????.????? ???????, ? ?????? ??????? ??????? ???????? ?? ???????? ??????? ??????????? ?????????. ??????? ????? ?????? ??????? ?????? ????????? ??????? ?????????? ?????? ?????? ? ?????? ??????????, ??????? ?? ??????? ?? ????? ??????????, ?? ?????? ?? ?????????? ????????. ? ????????????? ??????? ???????? ??? ????. ?????????? ?????? ?? ?????????? ?? ????????, ???????????? ??? ????????? ??????????? ???????, ? ?????? ????????? ??????. ??? ????? ?? ?????? ???????, ?? ??????? ??? ??????????? ?????????? ????????? ???????. ??? ??????????? ??????? ????????? ?????? ?? ?????????? ?????????? ???????? ?????????? ?????????????? ???????? ???????:- ???????? ????????????? ?????? ? ??????????? ??????? ?????????? ? ?????? ??? ????????????, ?????????????? ? ???????, ??????? ?????????? ???????????? ?????????? ???????;- ???????? ?????? ???????????? ????????? ???????, ?? ??????? ?????? ???????????? ?????. ?????? 3???????? ?????????? ??????? ??? ?????? ?1
?????? 4???????? ?????????? ??????? ??? ?????? ?2
??? ????? ??????????? ?????????? ??????????? ? ?????????????? ????? ??????. ???? ? ????????? ???????? ???? ???? ????????? ???? ?????? ? ??????? ??????????? ???????? ??????? ? ??????? ??? ? ?????????? ????????? ???????? ??????? ???????? ? ????????-?????????????? (? ????? ??????? ???, ??????? ????????? ? ????????? ?????? ???? ??????? ???????) ? ????????? ?????????????? ???????. ??, ? ?????????, ?? ?????????? ???????? (?????? ????? ??-?? ????????????? ?????????????? ????????) ?????? ?? ?????? ??? ?? ??????????????. ?????????? ??????? ????? ???? ?????? ???? ????????? ?????????????? ??????? ?????? ?? ??????????? ????????? ????????.? ??? ??????? ???????:1. ?????????? ????????? ???????????? ???????;2. ?????? ? ?????????? ??????????? ?????????? ??? ?????? ??????;3. ?????? ? ?????????? ?????? ? ???????? ???? ? ?? ???????? ?? ????? ? ???????.4. ?????? ? ?????????? ???????? ? ????????? ????????????, ??????, ????, ??????????? ????????????? ??????;5. ?????????? ??????? ? ??????? ?? ??????? ?????.6. ?????????? ?????? ???????? ??????????, ????????????? ? ????????.?? ????? ??????????? ????????????? ???????? ? ???????? ?????? ???? ??????, ??????? ??????????? ??????? ??? ??? ?????????? ???????????????. ????????? ????????????? ??????, ?????????? ? ???? ????????, ???????? ?? ? ??????. ??? ?? ????? ???????? ?????????? ???? ?????? ? ?????????? ? ???? ??????? ? ?????????. ??? ???? ? ??????? ???????? ???????? ??? ????????? ????????? ??????.????? ???????, ? ???? ?????? ???????, ??? ???????????? ????? ????? ????? ? ????????.
?????? ?????????????? ?????????? 1. ?.?. ???????, ?.?. ????????, ?.?. ???????? "???????: ??????????, ?????????, ???????????". - ?.: ?????-????, 2007. - 608?.2. ?.?. ??????????? "???????? ???????" ?.: ?????-?, 2007. - 331?.3. ?. ????, ?.?????? "???????????? ??????????? ?? ??????????????? ?????". - ???: ?????-?, 2002. - 464?.4. ?.?.???????? "???????????????? ?????????????? ?????????? ?????????? ??????????? ????????". ? ???:, ?????-?, 2008. - 625?.5. "???????????: ?????????, ?????????, ????????? ?? ??????? ? ???????, ??????????? ??????????". ? ?.: ????? ??????, 2007. - 468?.6. "????????? ???????????: ???????? ??????". ? ?.: ????? ??????, 2008. - 475?.7. "??????? ??????? ? ???????? ??". ? ?.: ????, 2009. ? 1230?.
8.Корпоративная логистика: 300 ответов на вопросы профессионалов. / В.И.Сергеев, Л.Б.Белов, В.В.Дыбская и др.; Под общ. ред. В.И.Сергеева. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 930с.
9.Экономика предприятия: Учеб. пособие. / В.П.Волков, А.И.Ильин, В.И.Станкевич и др.; Под ред. А.И.Ильина. -2-е изд., испр. - М.: Новое знание, 2004. - 672с.
10. Зайцев Н.Л. Экономика организации: Учебник для вузов. / Н.Л.Зайцев; Гос.ун-т управления. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во "Экзамен", 2003. - 624с.
11. Русак Е.С. Экономика предприятия: Курс лекций. - 2-е изд. - М.: 2004 - 44c.
Приложение 1
Накладные на проданный товар.
Приложение 2
Ценники
Приложение 3