Реферат: Анализ рекламной компании ООО Эй-Пи Трейд

1) Цена товара:

5 б. -(0-50)

4 б. -(51-135)

3 б. –(136-165)

2 б.- (167-200)

Цену товара мы заполняем так: чем дешевле цена, тем выше бал.

У всех трёх конкурентов (Syoss, Herbal, HeadShoulders) присутствует низкий бал,т.к. цена из-за качества повышенная.

2)Ассортимент коллекций

У всех четырех шампуней разнообразный ассортимент коллекций. Каждая из них уникальна по своему .Такие как: создающий объем, сохраняющий цвет окрашенных волос, для поврежденных и ломких волос и тд…Конкуренты (Herbal, HeadShoulders) занимаю высокие оценки.

3)Дизайн упаковки .

По результатам оценок, дизайн упаковки показан разнообразный.

Конкурентами лидерами становятся шампуни: Syoss, Herbal.

4)Качество шампуня .

На сегодняшний день качество играет особую роль. Большая часть населения, покупая шампунь, обращает внимание именно на качество товара. Главное не цена а качество. Конкурентами лидерами становятся шампуни: Syoss, Herbal, HeadShoulders.

5) Известность.

Про известность можно сказать следующее, что шампуни таких марок как Syoss, Herbal, HeadShoulders стоят на полках магазинов,рынков,супермаркетов уже несколько лет поряд и занимают лидирующие места. Реклама,телевизор,интеренет –это те источники откуда мы узнаем о том или ином шампуне.

4. Оценка позиций конкурентов

Критерий качество	Вес	Pantene	Syoss	Herbal	Head Shoulders
Цена товара	0,3	0,9	0,9	0,9	0,9
Качество	0,2	1	1	0,8	0,8
Ассортимент коллекций	0,2	1	0,8	1	1
Дизайн упаковки	0,15	0,75	0,6	0,75	0,45
Известность	0,15	0,75	0,6	0,75	0,75
Итого:	1	4,4	3,9	4,2	3,9

Итак , на основе 2-ух таблиц можно сделать следующий вывод: лидером на сегодняшний день является такая марка шампуня как,Pantene Pro - v . Она пользуются большим спросом у людей, как это и видно в таблицах. Как уже было сказано, на сегодняшний день народ выбирает по-первых качество товара, а потом уже приглядывается к цене. Разнообразный ассортимент коллекций помогает женщине/мужчине подобрать шампунь под свой тип волос. Дизайн упаковки тоже важен для клиента в наше время, поэтому он должен быть экономичный и удобный.

Преследователем является такая марка шампуня,как Herbal Essences . Она тоже пользуется большим спросом у людей. В отличие от шампуня Pantene Pro - v ,здесь идет упадок в качестве товара. Эти два шампуня Pantene Pro - v и Herbal Essences являются представителями компании «Procter&Gamble»,именно поэтому,люди которые занимаются изготовлением этих шампуней специально снизили качество у одной марки,чтобы повысить качество другой,но одной и той же компании.

Последователями являются такие марки шампуней как,Syoss иHead Shoulders . Они не так пользуются спросом у народа, как другие марки шампуней. Эти два шампуня со слабой конкурентной позицией.Они,не учавствуют в непосредственной конкурентной борьбе с лидерами или преследователями.