В числе пяти наиболее известных блог-сервисов Рунета участники опроса назвали livejournal.ru, blog.ru, diary.ru, blogs.mail.ru и liveinternet.ru. Однако если определять популярность ресурсов по тому, какая доля пользователей Рунета ведет здесь свои и/или читает чужие блоги, то в безусловных лидерах останется лишь livejournal.ru, к услугам которого обращается не менее трети авторов и около половины читателей интернет-дневников. Вместе с тем не все возможности, предоставляемые блог-сервисами Рунета, в равной мере востребованы авторами и читателями. Большинство ограничивается комментированием дневниковых записей и чтением обновлений избранных авторов, поддерживая контакт с блогами через веб-интерфейс.

В этом же пункте, считаю необходимым указать, какие темы в блогах являются самыми читаемыми, а значит и популярными, что тоже говорит о том, что в данном блоге выгодно размещать рекламу.

В таблице №1 мы видим самые читаемые, а значит и посещаемые блоги. На основе таблицы мы видим, что если мы разместим рекламу о продаже книг в тематическом блоге, то реклама быстрее и с большей вероятность найдет своего потребителя!

Таблица 1 - Самые читаемые темы в блогах

Тематика блогов	Читают	Хотели бы читать
Музыка, кино, книги, игры	54%	41%
Компьютеры, ПО	38%	33%
Интернет	34%	24%
Фото	33%	26%
Искусство	24%	19%
Дом	21%	21%
Новости, СМИ	20%	19%
Путешествия, отдых	20%	22%
Животные	19%	19%
Спорт	15%	18%
Политика	14%	14%
Мода	13%	15%
Авто	13%	14%
Покупки	13%	14%
Экономика, бизнес	12%	16%
Одежда, обувь	11%	13%

На основании проделоного исследования в данном пункте можно сделать определенные выводы:

1. Люди предпочитают читать блоги, а не вести их.

2. Основные читатели блогов – это женщины.

3. На основании диаграмм, можно сказать в каких блогах будет выгоднее размещать рекламу, так как там информация будет совершать свое движение до потребителя быстрее и попадаться на глаза большему числу людей.

4. Тематические блоги очень хорошая площадка для рекламы товаров и услуг той же ориентации.

1.4 Классификация блогов

Определим классификацию блогов по различным критериям.

1. По авторству:

Личный блог это блог, который наполняется одним лицом. Безличный блог он ведется от третьего лица, причем личность его не известна. Коллективный блог данная разновидность ведется группой людей, но с соблюдением установленных единых правил.

Коммьюнити такой блок создается определенной компанией и наполняют его их же сотрудники.

2. По типу контента:

Текстовый блог основная масса информации представлена в виде текста. Фотоблог в нем собирается фотоматериал. Мьюзик-блог в нем основу контента составляет музыка. Видео-блог соответственно наполнен видео файлами.

3. Специфика контента:

Первичный блог уникальная авторская информация. Линковый блог данная разновидность содержит информацию и комментарии к другим сайтам. Мобиблог его содержимое наполняется с мобильных устройств (КПК, моблильные телефоны). Спамблог единственной целью такого журнала является привлечение посетителей по ключевым словам и перенаправление их на другие сайты. Блог цитат на нем собираются понравившиеся автору цитаты и высказывания.

Глава 2. Использование блога для рекламы

Компании идут в Интернет и размещают рекламу в блогах прежде всего потому, что это модная новая тема и не так много рекламодателей стремится рекламировать свои товары в дневниках. Кроме того, маркетологи влезают в частную жизнь, в личное пространство человека, они приходят в сферу контента, того, что потенциальным потребителям интересно читать. От сферы деятельности компаний, переходящих на рекламу в Интернете и конкретно в блогах, зависит, на каком сайте они будут размещать рекламу. Секретов здесь нет. Совершенно не принципиально, что это будет за компания - это может быть реклама события, финансовой услуги, отдыха на островах или цифровой техники. Это всего лишь канал коммуникации, аудитория блога определяет компанию, которая будет там рекламироваться. Если это сообщество любителей видеороликов, то аудитория там соответственно молодежная, на нее и будет рассчитана реклама. Однако важен имидж. Площадки и поставщики контента, как правило, уделяют достаточно внимания тому, что будет рекламироваться на их сайтах. Так, скажем, желтые бренды они не приемлют, то же касается и рекламодателя - он не захочет размещать баннер на сайте с сомнительной репутацией.

Теперь переедем не посредственно к основному вопросу реферата.

2.1 Основные виды рекламы в блогах

Блогосфера развивается высокими темпами, и сейчас узко тематические блоги становятся идеальными площадками для рекламы своих услуг, товаров для рекламодателей. Сейчас активно начинают расти тематические блоги, и это вполне разумно, так как будет постоянная аудитория, которую интересует именно тема блога. Итак, популярные виды рекламы в блогах:

1. Баннерная реклама - обычно баннеры размещают в шапке сайта, или в одном из фронтов блога. Обычно существую некие требования к самим баннерам (вес, размер, формат). Вес баннера не должен превышать 15-20 кб для быстрой загрузки. Форматы .gif - анимация, jpeg - статика, .swf - флэш. Но лучше всего флэш баннеры, они имеют не большой вес и при отключенной графике - все равно пользователь их увидит.

2. Рекламные обзоры сайта, продукта - пишется отдельный пост в блоге, в котором идет речь об услугах, рекламируемом товаре, сайте, вообщем о рекламируемом объекте. Стоит выбирать рекламодателей по тематике блога. Текст обзора может быть написан как рекламодателем, так и блогером, этот вопрос стоит обговорить заранее.

2. Партизанский маркетинг - это внедрение людей. К примеру, есть некий форум, посвященный цифровым камерам. Там в одной из тем человек, агент, расхваливает товар, рассказывает о нем. По западной статистике, почти 80% людей принимают решения о покупке товаров, пользуясь чьим-то мнением, в том числе лазя по блогам и чатам.

2. Фирма сама без посредников создает обманный блог (подробнее в примерах).

3. Рекламная ссылка в посте - весьма эффективный вид рекламы, так как многие читают блог через RSS-reader, и сам сайт они видят раз в месяц, когда есть желание оставить комментарий.

Суть данной схемы состоит в том что:

· Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект

рекламы (adv.).

· Как только проект разработан, он становится информацией (info).