Реферат: Галантерейные товары в структуре товарной сегментации потребительского рынка

В толковом словаре русского языка В. И. Даля галантерейные товары объясняют как «нарядные щепетильные товары». Вообще слово галантерея произошло от французского «galante» - галантный, изящный.

Ассортимент галантерейных товаров по исходному сырью подразделяется на группы: кожевенно-галантерейные товары, текстильная галантерея, металлическая галантерея, галантерея из пластических масс и поделочных материалов, щеточные изделия, зеркала (см. рис.2.1).

Рис.2.1 Классификация группы галантерейных товаров

3 АССОРТИМЕНТНЫЙ РЯД ГАЛАНТЕРЕЙНЫХ ТОВАРОВ

3.1 Кожевенно-галантерейные товары.

Кожгалантерейные изделия в зависимости от условий использования подразделяются на бытовые и специальные.

Бытовые изделия - это используемые повседневно кожгалантерейные товары, служащие человеку в быту и выполняющие утилитарные и эстетические функции. Специальные изделия - это используемые в специальных условиях изделия кожгалантереи, имеющие особые конструкции и служащие человеку для выполнения какой-либо работы, операций, занятий определенным видом спорта и др. (перчатки боксерские, пояс монтажный, сумка для почтальона и т.д.).

Как бытовые, так и специальные кожгалантерейные изделия по назначению подразделяются на 3 группы:

1) для переноски и хранения предметов;

2) для предохранения кистей рук от внешних воздействий;

3) для фиксации различных предметов.

По половозрастным группам сумки подразделяются на: женские, мужские, молодежные, детские.

По условиям эксплуатации сумки разделяют на: повседневные, выходные, хозяйственные, дорожные, спортивные.

По виду оформления сумки подразделяются на: нарядные, деловые, официальные.

По сезонам сумки делят на: весенне-летние, осенне-зимние.

Самую большую группу кожгалантерейных изделий представляют женские сумки.

Женские нарядные сумки (бывшие театральные) отличаются изящным оформлением и отделкой. Для них характерны небольшие размеры, различные украшения и декоративные детали. Они могут быть предметом декоративно-прикладного искусства, Т.е. иметь художественную ценность и одновременно практическое применение.

Женские повседневные сумки предназначены удовлетворять требования потребителей в зависимости от условий их использования; (весенне-летние, осенне-зимние), характера вкладываемых предметов, (деловые, общего назначения), стиля (классические, спортивные, романтические, фольклорные) и др. С этим связано большое разнообразие видов и конструкций данных изделий.

Сумки для косметики имеют небольшие размеры и простую конструкцию.

Так как группа женских сумок обширна, из нее часто выделяют молодежные сумки, особенностью которых является авангардный стиль. В связи с изменчивостью моды, конструкция и оформление молодежных сумок носят временный, нестабильный характер.

Мужские сумки появились сравнительно недавно, 20-25 лет назад их заменяли мужские портфели. Первыми мужскими сумками стали визитки -небольшие сумки для документов, ограниченного количества деловых бумаг, личных вещей. Затем мужские сумки стали обширной ассортиментной группой общего назначения, включающей объемные практичные изделия обычно строгого оформления.

Спортивные сумки близки по конструкции и размерам к хозяйственным и дорожным. Их, как правило, отличает характерно у оформление с использованием шелкографии, различных эмблем, фурнитуры и т.д., а также яркая цветовая гамма и наличие специфических узлов и деталей, подчеркивающих спортивную принадлежность изделия.

Сумки хозяйственные имеют упрощенную конструкцию, их чаще всего выпускают из синтетических материалов с моющейся подкладкой.

Дорожные сумки более разнообразны по конструкциям и видам, чем хозяйственные. Для них характерны объемные наружные и внутренние карманы, стяжные ремни, особо прочное крепления деталей и фурнитуры. Разновидностями дорожных сумок являются портплед и саквояж. В последние годы часто выпускают сумки с трансформирующимся объемом, на колесиках.

Летние сумки отличаются яркой цветовой гаммой, простой конструкцией, использованием нетрадиционных материалов (тканей, плетений из соломки и т.д.).

Сумки для учащихся - ассортиментная группа, заменившая в последние годы ученические портфели. Сумки для учащихся имеют конструкции, удобные для размещения учебников, тетрадей, школьно-письменных принадлежностей.

Детские сумки подразделяют на два вида: для детей школьного возраста и для детей дошкольного возраста. Они отличаются размерами, оформлением и конструкцией, определяющей назначение изделий. оформление сумок для дошкольников часто имеет игровой характер.

Деловые папки предназначены для деловых бумаг, книг, журналов; бюварные – для хранения почтовых бумаг, конвертов, различной корреспонденции; адресные - для вкладывания поздравительного юбилейного адреса. Папки имеют прямоугольный силуэт и размеры, определяемые размерами деловых бумаг. Бюварные и адресные папки -плоские изделия, а деловые папки могут иметь некоторый объем. В последнее время появились так называемые органайзеры - папки небольшого размера с блокнотом - еженедельником, телефонной книжкой, существуют отделения для визитных карточек, ручек и карандашей, деловых бумаг, денег и т.д.

Дорожные изделия в ассортименте кожгалантерейных товаров в основном представлены чемоданами. Чемоданы предназначены для перевозки и хранения большого количества личных вещей и предметов обихода. Различают дорожные чемоданы и чемоданыдипломаты.

Важной ассортиментной группой являются портфели. В зависимости от назначения портфели делят на деловые, дорожные и ученические, по роду - на мужские и женские.

Деловые портфели предназначены для повседневной переноски деловых бумаг, журналов, канцелярских принадлежностей. Для них характерен небольшой объем, соответствующие размеры, наличие отделений для деловых бумаг, книг и т.д., строгие линии деталей и силуэта, сдержанная цветовая гамма. Женские деловые портфели отличаются меньшими размерами и объемом, более сложными, линиями наружных дополнительных деталей и более разнообразной цветовой гаммой используемых материалов.

Дорожные портфели предназначены для перевозки небольшого количества книг, деловых бумаг, документов и частично личных вещей. Дорожный портфель характеризуется значительным объемом, размерами по сравнению с деловым, наличием отделений для деловых бумаг, применением объемных наружных карманов, дополнительных ремней, гуртов, затяжников, сдержанной цветовой гаммой материалов, наличием пуклей на жестком дне портфеля.