Реферат: Исследование бренда
Чтобы определить слабые стороны ТЦ «Атрон Сити» по отношению к конкурентам,я спрашивала у покупателей; -“Почему вы выбрали ТЦ «Полсинаут»,а не ТЦ «Атрон Сити»?”
Потому что выбор товаров больше,а стоимость немного,но ниже,что позволяет сэкономить.
И так я выделила несколько основных преимуществ и недостатков.
Недостатки:
Неоправданно завышенная стоимость на некоторые виды товаров.
Малая площадь парковки,что создает определенную трудность в час-пик.
Преимущества:
1.Место расположение.
2.Шировий спектр товаров и услуг.
3.Большой охват потребительской аудитории.
IV
В своем развитии ТЦ «Атрон Сити» преодолел два этапа; первый плата за вход, как только вышел на рынок и сразу завоевал доверие широкой массы потребителей.
В данный момент находится на этапе предпочтения,его до сих пор ценят и выбирают.
V
Имидж бренд
Имидж торговой марки.
В своем торговом знаке ТЦ «Атрон Сити» использует сине-серебристую цветовую гамму.Цветовая гамма ненавязчево ассоциируется со стилем и престижем.
Имидж продукта.
Богатый выбор, разнообразие, надежность, качество, доступность.
Ассоциативный имидж.
Ассоциируется с образом перспективных людей, уверенно стоящих на ногах, которые ценят свое время и деньги.
Имидж пользователя.
Черты характера для потребителей торгового центра «Атрон Сити»: уверенность в себе, стремление быть красивым, ухоженным, желание заботится о себе.
Имидж пользования.
Продукция используется в ситуациях, когда необходимы товары повседневного спроса, продукты питания, украшения, бытовой техники, мебели, услуг салона красоты, когда необходимо быстро и недорого перекусить и тд.
«АТРОН СИТИ» -торговый центр 21-го века
Центр возник на месте старого Дома быта, давно утратившего свою актуальность, Почти год велись работы по реконструкции, и в результате вместо унылого серого здания взорам горожан и гостей Рязани открылся красивый современный торговый центр,
Торговый центр «Атрон Сити» с момента открытия завоевал должное уважение у жителей Рязани.Один из самых больших по площади и, несомненно,самый современный торговый центр в городе ежедневно посещают до 14000 человек.7 этажей различных товаров и услуг самого высокого качества – есть ,где развернуться!
Более 100 магазинов предлагают продукцию ведущих мировых брендов и лучших отечественных производителей. Это просторные торговые помещения и отличная атмосфера для шоппинга! Одежда,обувь,продуктовый супермаркет,бытовая техника и электроника,предметы обихода,акссуары – список категорий товаров бесконечен. Есть,что купить!