Реферат: Создание информационного повода для СМИ

Объективной целью является насыщение российского рынка современным японским медицинским оборудованием фирмы ANDMedical. Оно представляет собой высокотехнологичную продукцию, которая позволит обеспечить высокий уровень диагностики и выявлять болезни на ранней стадии.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что российский PR-рынок активно развивается и отечественная PR-коммуникация поражает обилием творческих форм, креативных находок и нестандартными решениями проблем, и поэтому необходимо многообразие PR-практик.

Новизна данного проекта состоит в том, что здесь не только теоретически прописан план создания информационного повода для СМИ, но и показан практически.

Участники проекта в ходе его реализации преследуют и свои собственные субъективные цели, это естественно и не должно вызывать негативную реакцию у публики. Так, например, аптечная сеть «Вита», генерируя данный проект, реализовывает миссию социально – ответственного бизнеса и выгодно позиционируется в глазах медицинских сообществ, представительной власти и населения в целом.

Одновременно поставщик оборудования, компания ANDMedical, своим участием в проекте демонстрирует себя как стратегический партнер, заинтересованный в долгосрочном и масштабном присутствии на рынке медицинской техники в РФ. Участие в данном проекте имеет большое значение для формирования положительного имиджа ANDMedicalне только в России, но и в других странах, на рынке которых оборудование ANDMedical поставляется или планируется к поставке. Смыслом участия ANDMedical в подобных акциях является получение крупных (правительственных) заказов на поставку оборудования или предоставления таможенных льгот.

Идея: «Здоровье общества – дитя сотрудничества на рынке медицинского оборудования»

Целевой аудиторией являются:

◉ Граждане, нуждающиеся в диагностировании и оказании другой медицинской помощи;

◉ Профессиональное медицинское сообщество;

◉ Потребители лекарственных препаратов, пользующиеся услугами аптечной сети «Вита»;

◉ Потребители лекарственных препаратов, пользующиеся услугами других аптечных сетей;

◉ Представители различных органов власти.

Проблема , решению которой посвящен проект:

Качество и количество медицинского оборудования в лечебных учреждениях нашего города не соответствует уровню современных требований, ощутим дефицит диагностического оборудования, что является основой основ лечебного процесса.

Ожидаемый результат:

◉ Улучшить результаты медицинского обслуживания граждан;

◉ Позиционировать аптечную сеть «Вита» как бизнес – структуру, решающую не только коммерческие, но и социальные задачи.

◉ Для ANDMedical расширить сферу поставок и путем формирования благоприятного общественного мнения обеспечить свое закрепление на российском рынке медицинских товаров и услуг.

Основные пункты стадий разработки информационного повода для СМИ

· Дать обоснование инновационного содержания проекта.

· Дать обоснование коммерческой целесообразности проекта

· Дать обоснование соответствия стоимости проекта объему финансирования.

· Дать обоснование возможностей партнеров, степень и сферы их участия.

· Дать обоснование производственных возможностей исполнителей.

· Дать обоснование обеспечения проекта техническими ресурсами.

· Дать обоснование обеспечения проекта творческими ресурсами.

· Дать обоснование соответствия основных исполнителей целям проекта.

· Дать обоснование соответствия средств и методов целям проекта.

· Дать обоснование соответствия проекта типу и формату СМИ.