Реферат: Структура и содержание бизнес-плана предприятия

Определившись с целями и задачами бизнеса на долгосрочную и краткосрочную перспективу, необходимо будет собрать большое количество информации, связанной с состоянием дел в выбранной отрасли экономики, изучить достоинства и недостатки в работе конкурентов, определить рынок сбыта товаров или услуг и т.д. Вся эта информация потребуется для того, чтобы заполнить разделы бизнес-плана, целью которого является определение организационного и финансового обеспечения бизнеса.

Наиболее популярной в России, пожалуй, является структура бизнес плана, предлагаемая UNIDO (United Nations Industrial Development Organization). Согласно стандартам, разработанным этой организацией, бизнес-план должен иметь следующее содержание:

I. Титульный лист
II. Меморандум о конфиденциальности
III. Резюме
IV. Описание отрасли и предприятия
V. Описание продукции и услуг
VI. Маркетинг и сбыт продукции и услуг
VII. Производственный план
VIII. Организационный план
IX. Финансовый план
X. Направленность и экономическая эффективность проекта
XI. Риски и гарантии
XII. Приложения

Очень качественный бизнес-план (информационный меморандум) можно составить по стандартам KPMG. КПМГ – это международная сеть компаний, которая предоставляет консультационные, аудиторские услуги, оказывает помощь в подготовке инвестиционной документации и привлечении финансирования.

По стандартам KPMG структура бизнес плана может быть следующей:

I . Титульный лист II . Меморандум о конфиденциальности III . Резюме 1. Краткий обзор
2. Продукция и услуги
3. Миссия, цели и задачи
IV . Продукция и услуги 1. Введение
2. Продукция и услуги
3. Сопутствующие товары и услуги
V . Анализ рынка и отрасли 1. Использование продукции и услуг
2. Демографический анализ
3. Конкуренция
4. SWOT - анализ
VI . Целевые рынки
1. Целевые потребители
2. Географический целевой рынок
3. Ценообразование
VII . Стратегия рекламы и продвижения 1. Стратегия продвижения
2. Средства распространения рекламы
3. Прогноз продаж
VIII . Управление 1. Организация и основной персонал
2. Постоянное потребление активов
3. Затраты на подготовку производства
IX . Финансовый анализ 1. Себестоимость продукции
2. Анализ безубыточности
3. Количественный анализ
4. Доходы и убытки
5. Движение денежных средств
6. Балансы предприятия
7. Риски
X . Приложения.

Приведённая выше структура бизнес плана соответствует международным и отечественным стандартам качества и принимается к рассмотрению ведущими финансовыми институтами всего мира.

?????????? ???????????? ? ?????????? ??????-????? ???????????. Титульный лист и оглавление. ????????? ???? ????? ????????? ??????????:? ????????? ?????;? ???? ??? ??????????;? ??? ?????????? ????, ?????? ???????? ? ????? ?????, ??? ??????????????? ? ??? ???????? ???????;? ??? ???? ??????????? ????;Меморандум о конфиденциальности - ??? ????????? ? ???, ??? ???????????? ? ????????? ???????? ?? ???????? ???????????,- ??? ??????????? ????? ??????????????? ?? ???? ????.Оглавление - ??? ???????? ???????? ????? ??????-?????, ????? ?????????? ????? ? ??????. ??? ?????? ???? ?????? ????????????? ??? ???? ?????????? ??????-?????. ?????????? ?? ?????? ???? ???????????? ????????, ?????? ?????????? ???????? ???????????? ???????? ???????? ??????? ????? ? ?? ?????? ????????????? ????????.Резюме. ?????? ??????? ? ????????? ???????, ????? ???? ??? ??????-???? ? ????? ?????????. ??? ?????? ???????? ? ???? ???????? ????????? ? ???? ??????-?????, ??????, ? ??????? ?????? ???????????????.Структура резюме должна состоять из 3-х частей: ? введение: ???????? ???? ?????, ??????? ?????????? ???? ???????;? основное содержание : ?????? ???? ???????? ????????? ??????-????? ? ?? ???????? ??????: ??? ????????????, ??????? ??????, ????????? ?????????????? ? ?. ?.;? заключение: ????????? ??????? ???????? ?????? ???????????????, ????? ???????? ???????? ???????? ???????? ???????? ???????????????.??? ??????????? ?????? ??????????? ????? ?????????? ????????????? ???? ??????????. ?????? ?????? ???? ???????, ?????? ? ???-?????? ????????, ?? ?????, ???? ?????? ?????????? ?? ????? ????????. ??????- ??? ???????? ????? ?????????, ??????????? ??? ?????????, ? ??? ?????? ???? ?????????? ???, ????? ? ???????? ???????? ??????? ?????????? ?????? ??????-?????. ?? ???? ?????? ?????? ?????????? ?? ???????????, ? ?????????, ???????? ????????? ???????????? ? ???????? ????????????? ??????????.Описание отрасли и предприятия ???? ?????? ???????????? ? ??? ??????, ???? ??????????? ?????????? ? ?????? ???????????? ???? ????????. ?????????? ??????? ??????? ? ???????? ????????????? ??? ??????? ?????????, ???????, ???????? ??????? ???????, ????? ??????? ???????? ??????, ??????? ????? ???????? ? ???????, ?????????? ?????????? ?????. ?????? ?????? ?????????? ? ???, ????? ?????? ??? ???????, ?????????????? ????? ??? ????????, ????? ????????/?????? ???? ???????????????? ?????, ?????? ???? ??????? ??????????? ? ???????? ???????, ??? ???????????? ???????? ???? ? ?????. ????? ???????????? ? ??????????? ????? ?????????? ??????? ? ??????????? ?????? ? ???????????.Описание продуктов/услуг ? ??? ???????????????, ? ??? ????????? ????? ?????? ?????, ???, ????? ???????? ? ?????? ??????????? ?????????? ?????. ?? ???? ??????-???? ?????? ???????? ????????? ???????? ???????? ??????. ???????, ??????? ????????? ? ???????? ?????? (????????/??????), ????? ???????????? ????? ????????? ????????:1. ?????????? ???????? ?????? ? ???????? ??? ??????????. ??? ???? ???????? ?????? ?????? ???? ????????? ? ????????????? ??? ????????????? ???????????.2. ????????? ?????????? ?????????? ?????? (????? ?? ? ???????? ??????? ??? ??????????? ?????????? ??? ??????????, ???????? ?? ????? ??????? ??? ???????????). ????? ????? ????? ????????? ???? ?????? ???????3. ????? ???????? ???????? ?????????/?????, ???????????? ????????????? ???????? ?? ????????? ????? ????????????? ?? ????????? ? ???????? ???????????, ??????? ?? ????? (???????????) ??????? ????????????, ????????????? ???????4. ????? ??????? ?????? ??????, ?? ???? ??????????? ?? ??????????????? ????????, ?????????? ???????, ?????????????????? ???????? ?????? ? ?. ?.? ???? ???????? ?????? ?????????? ????????? ????????? ? ???????? ????????? - ???????????, ??????????, ????? ??? ?????????? ????????? (???,??????????- ????? ?????????, ? ??????? ????? - ????????). Анализ рынка и отрасли. ???????? ???????, ????? ???????? ?????????? ??????? ?????, ??????? ?? ???? ????? ? ????? ??? ??????, ???????? ???????? ????? ( ??????????????????). ????? ??????????, ????????? ???????????? ????? ?????????? ?????????? ? ??????? ????????, ????????? ?? ?? ??????????? ? ???????? ?????????? ? ?. ?. ?????????? ??????? ????? ???????????, ???? ?????, ??????? ??? ?????????, ????????, ?? ??????? ?????????????, ?????? ?????? ?????????? ???????. ????? ??????? ????? ?? ????? ????????????????? ?????. ???? ??? ?????????????????, ????? ?????????? ???? ????????????? ????, ???? ??????? ?????? ????? ?????????. ?? ?????? ???? ??????? ??? ? ???????? ???????????, ??? ? ? ?????????? ????????.Оценка конкурентов и выбор конкурентной стратегии . ? ??????-????? ?????? ???? ??????? ????????? ????????? ? ?? ??????????. ????? ???????????? ????????? ???????, ??????????????? ????? ??????:? ??? ????? ??????????? ???? ????? ?? ??? ????????????? ????????? ????????????? ????????? ??????????? (???????????????? ????????????, ??????????? ????? ???????????? ? ?. ?.)?? ????? ?????? ????? ?????????? ?????????, ??????????? ??? ????????????? ??????????? ????? ?? ??????? ?? ????????????? ????? (???? ???? ???? ? ??? ???????????? ???????????)? ???? ???????????? ????? ??????????? ?????, ?? ?? ????? ?? ??? ????? ????????????????? ???????? ?? ????????? ??????? ??? ????????? ??????? ???????????? ??????? ????? ( ??? ????? ?????? ??? ??? ??????????? ???????????)? ???? ??????????????? ??????? ????? ???????? ???? ????????? ??? ?????? ?????????? ?? ???????????? ?????, ?? ?????? ????????????? ????????? ???????? ???????? ???????????:? ??????? ??????????? ???????? ????????;? ?? ????????? ??????????? ?? ?????;? ????? ??? ????? ?????????;? ????????? ???????????? ??? ?????;? ???? ?? ??????????? ????????? ?? ????? ??????????? ???????????. План производства. ??????? ??????? ??? ????????? ????? ???????: ????????? ?????? ???? ????????? ???????, ?? ????? ?????????????? ??????????? ???????????????????, ??? ??? ?????? ???? ??????, ?????? ?????, ????? ???? ??? ???????????? ??????????? ???????????. ?????? ? ??? ?????? ??????, ??? ??????????? ?? ?????????????????????????? ???????? ? ?? ???????????- ??? ??????? ?????????????????????????? ??????? ?????? ???? ??????? ? ??????- ?????. ?????? технического описания ???? ???????????? ?????? ????????экономические расчёты издержек ????????????. ????? ????? ?????? ???? ???? ?????? ?? ????????? ???????:1. ?????? ???????? ?????? ???????????? ? ???????????2. ?????? ????? ????????? ????????????????? ????????, ???????? ?? ??????? ??????? ???????? ?? ?????????? ???????????? ? ?????????? Структуру ????????????????? ???????? ????? ???????? ??? ?????? ????? ???????????????? ???????.3. ????? ????? ? ????????? ??????????? ??? ???????? ?????????? ?????? ??????? ?? ????? ? ??????.4. ???????? ?? ??????????? ??????? (????? ?????)? ??? ????? ???? ??????????, ?????, ????????????? ?? ?? ??? ???? ????????, ? ?. ?.5. ????? ???????? ?????????? ??? ??????????? ????????????? ?????????? ?? ?? ??????????? ??? ??????????????? ????????? ?????? ????? ?? ??????????, ??????? ( ???????? ), ????????? ? ??????????? ?????????, ? ?????? ???????????6. ????? ?? ??????????? ???????????? ?? ?????? ???????? ????????????? ?????? ?????????????? ????????? ?????????7. ??? ????? ?????? ????????????, ?????????????? ?????????????? ??? ?????????? ???????????????? ?????????8. ??? ?????????????? ???????? ?????????9. ???????? ????????????, ??? ?????????????, ??? ? ????????????, ??? ?????????????? ??? ??????10. ??? ????? ??????????? ????????????? ?????????? ? ???????????? ?? ??????? ????????????????? ? ?????????????? ???????.11. ?????? ??????? ????, ??????????? ??? ??????? ???????????? ??????? ? ? ???????? ????????????? ?? ???????????? ?????????? ???????????? ? ????????? ????????????? План маркетинга. ??? ???? ????? ??????? ??????, ????? ?????? ??????? ??????????? ????? ??? ?????? ??????. ???????? ???? ?? ???????? ?????? ????? ????????? ????????????? ?????? ??????-?????. ???? ?????? ?????????? ??????? ???????, ?????????? ????? ??????????? ?????????. ????? ????? ????????? ??????????? ????? ??????, ???????? ? ???? ?????, ??????? ???????? ???????????? ?????????? ???????, ?? ???? ??????? ???????????????? ????? ?? ???? ?????. ? ?????????? ??????????????????? ?? ????????? ????????????? ????????????, ????? ???? ????????? ?????????? ???????? ????????????? ???????????? ??????????? ???????. ????? ??? ???????????? ?????????? ??????? ??????????. ????????????? ?????? ??????-????? ????? ??? ????, ?????:? ??????????????? ???? ???????? ???????? ???? ? ??????, ????????? ????????????? ???????????? ?????;? ????????? ????????????? ????????????? ????? ????? ???????????? ???? ??? ??????????? ??? ???????? ?? ???????? ? ???????? ????? ?????? ??????;? ????????? ????? ????????? ? ??????????? ??????? ? ??????????????? ?????. ????????????? ???? ?????? ?????????? ??? ???????? ?????????? ? ???????? ?? ????????? ???????:1. ?????? ???????? ?????????????? ??????????? ?? ??? ?????????? ?????, ?? ??????? ????????????? ???????????? ????? ?????? ??????????? ?? ?????? ???????, ???????????????? ????????, ????????????? ????????? ? ?. ?. ????? ????????, ??????? ???????, ?????? ???????? ???????? ??????? ?????? ?? ????? ?? ????????? ???????? ??????????????? ????????????2. ?? ????? ????? (????) ? ?????? ???????? ????? ????? ???????????? ??????? ????????? ???? ??????? ? ?????, ???????? ?? ????? ????????? ???????????, ????????? ???????? ??????, ??? ?????????? ????? ???? ?????3. ?????? ???????? ???????? ??????? ???? ?? ????? ?????? ????? ?????? ????? ????????? ????? ????????? ??????? ????? ????????????? ?? ??????? ?????? ? ????? ??? ????????????4. ????? ?????? ??????????????? ??????? ????? ???????????? ?????? ????? ?? ??? ????????? ? ??????? ??????? ??? ????????? ????????? ??? ?????????? ????? ??????????? ????????, ??? ??????????? ( ????????, ????? ????????? ????????- ??????)? ??? ????????? ????? ??? ??? ???? ????????????5. ????? ???? ?????????? ????? ??? ???????????? ??????????? ?????? ??????? ????? ?? ???????? ??????????? - ???????? ?????????? ??? ????? ??????????? ?????? ??? ?????????????? ??????????? ???????? ????? ?? ??????????? ????? ?? ?????? ? ????????????????6. ????? ?? ????? ????????? ??????? ??????????? ???????? ?? ???? ?????????? ??? ????????? ???????????? ?????????????? ??????? Организационный план. ??????????????? ???? ???????? ? ?????? ?????????????, ????????? ??????, ????????? ???????????, ????????????? ?????????? ????????????????, ????? ??????????????? ????????? ?????. ??????????? ??? ??????????? ????? ????? ??????? ????????? ???????:1. ?????? ????? ????????????? ??????????? (????????????, ??????????? ???????? ? ?. ?.)?2. ??? ???????? ??????? ??? ???????? ????????? ???????????? (?????? ??????????? ???????? ???? ?????? ?????????? (??? ????????)-??? ???????? ?????????? ? ?????? ??? ??????????, ??? ????? ??? ???????? ???????????? ????? 5 % ???????????? ????????,- ??? ?????????? ????????? ????.) ????? ????????????? ????????? ????? ???? ?????:? ??? ? ?????????? ?????? (???? ????????? ?????????????????? ???????);? ?????????? ? ????? ?????, ???????? ??????? ?????? ????;? ?????????? ??????????? ?????, ???????? ??????? ?????? ????, ? ????? ???? ???????????? ????????.3. ???? ????? ????????????? ???????????, ?? ??????? ????? ? ?????? ?????? ????? ???? ???????? ? ?????????????? ??????????4. ?????? ???????? ????????? ? ?????? ???????????, ????????? ??????? ??????????, ?????????? ????????? ??? ??????? ?????? ??????5. ??? ?????? ? ?????? ?????? ?????????? ? ????????? ??????????? ??????????? ?????? ?????? ?????????? ? ????????? ? ????????? ?????, ??????, ????????, ??????? ?????????????? ???????. ????? ?????????? ??????? ?????????, ????????????, ????, ??????????? ??????? ?? ???. ????? ??????? ??? ? ???? ????????? ??????.6. ? ??? ?????????? ??????? ????????????? ? ?????? ?????????? ? ???????????? ?????????? ???????7. ??? ?????????????? ?????????? ????? ??????????? ??????8. ?????? ???????? ????? ??????????, ??????????? ? ??????????? ?????? ??? ?????????????? ?????????????? ???????????9. ????????? ?? ????? ????????? ????? ??????? ?????????? ? ??????????? ???????? ?????? ???? ??, ?? ????????? ??????10. ?????? ??????????????? ????????? ?????, ?????? ?????????????? ????????????? ???? ? ??????? ????????? ??????????? ????? ?????????? ? ???? ?????, ??????? ???????? ???????? ?????????? ?????????? ???????????, ?????????????? ????????? ??? ??????, ??????????? ??????????????? ???????. ???? ????? ?????????? ??? ????????? ???, ?????????? ??????? историю формирования собственности , ?????????, ??????? ????????? ? ???.?????????? ????? ? ???????????? ???????? ??? ???????? ?????????, ??????????? ??????????. ? ???? ????? ?????? ????? ??????????? ????? ???? ????????? ?????????? ? ???? ?????, ??????? ??????? ?????? ?? ????????, ? ?? ????? ??? ???????????. Финансовый план. ?????????? ?????? ??????-????? ???????? ? ???? ??? ???????? ???????? ?????????: ?????? ???????????, ???? ???????? ? ??????? ? ??????? ???????? ??????????. ????? ????, ??? ??????????? ??????-????? ?????????? ??? ?????????? ?????? ????????????????. ?????? ???????????????? - ??? ????? ???????? ??????? ????????? ??????? ?????? ????????? (?????? ???????????????? ?????????) ??????? ? ????? ? ?????????? ???????? ?????????? ???????- ?????? ?? ???????????? ? ??????????, ???????????? ????????, ???????? ?????, ????, ????????????????????, ?????? ?? ??????? ? ???? ? ?. ?. ?????? ???????????????? ?????????- ??? ?????????? ???????????????????????, ???????????? ? ?????? ???????????????????? ???????. ??????????????? ????????? - ??? ??????????? ??????? ????????? ??????? ???????? ??????? ?????, ??????? ?????? ???? ???????? ? ?????????? ?????????? ???????. ??? ???? ???????????????? ????????? ???????, ??? ?? ???????????. ???????, ?? ??????? ?????????????? ???????????????? ?????????, ??????: PV=CF(1+r)n, ???, PV- ???????????????? (???????) ????????? ???????; CF- ???- ???? (????? ??????????) ? ??????? ?????? ???????. ???- ????- ??? ????? ??????? ?????? ? ???????????, ?? ???? ?????????? ??????????, ??????????????? ???????? ?????????? ?????; r- ?????? ????????; n- ????? ???, ?? ??????? ???????????? ???????????? ??????. ?????? ???????????????? ?????????- ??? ???????????????? ????????? ?? ??????? ?????????????? ??????????. NPV=PV-I I, ???, NPV- ?????? ???????????????? ?????????; PV- ???????????????? ?????????; I I- ?????????????? ??????????. ????????? ????????????? ??????- ??????? ???????? ????????????? ???????? ?????? ???????????????? ?????????. ????? ???????, ?????????????????????? ????????? ??????????, ?? ???????? ?? ????????? ???????? ?????????? ??????? ? ???????? ?????? ???????????????? ????????? ?? ????????????? ????????, ?? ???? ? ?????? ????????????? ???????. ??????? ???????, ???? ????? ??????????, ????????? ???????????? ?????? ? ??????????. ??????????????? ?????????? ??????? ???????????????? ? ?????? ?????? - ???????????? ????????? ??????? ??????????????????? ????, ???????? ?????????????????? ???????? ????????. ??? ???? ?????? ???????????? ??????????? ??????? ??????- ?????- ??? ??????????? ?????????? ???????? ( ?????? ), ??????????? ??? ???????????? ?????. ??? ????? ??????????? ????? ????????? ??? ??? ?????????, ???????????????? ? ?????? ????, ??? ? ??? ??????? ???????????, ??????????? ? ?????????????? ??????? ????????. ?????? ?? ?????????? ???????? ?????? ???? ??????? ? ???????????????????? ??? ?????????? ???????? ???????? ? ??????????? ????????????? ????????. ??????? ?? ?????????? ?????????????? ????? ????? ????????? ??????????:1. ?????????????? ??????? ?????????????? ? ?? ???????????: ????? ?? ??? ?????????? ???????, ???????, ?????????, ???????, ??????? ?????????????????? ????? ? ?. ?.2. ???????? ????????? ? ???????? ?????? ?? ?????. ?????? ????? ??????????????? ???????????????? ????????? ? ????? ??????- ???????????????????? ????????? ?? ????????, ? ????????? ???????? ???????????????????? ??????? ????? ??????, ??? ??????????? ?? ???????? ??????? ?????. ????? ??????, ???????????, ?? ????? ?????????????? ????????????? ??????????. ????? ????, ?????????? ??????? ?????????? ?????? ?? ?????????? ???????????.3. ???????? ??? ?????, ?????????????? ???????????? ?????????? ??????????.4. ?????????? ??????????? ??????, ???????????? ??????? ????? ???????,????????????? ? ???????????????? ????????????????? ????????????.5. ?????? ??????? ???????? ????? (???? ??? ??????????), ????? ? ??????????? ?? ????????.6. ????????? ????????????, ??????? ????? ???? ???????? ??? ??? ??? ???? ??????? ?????????????? ???????. ??? ??????????? ?????????? ?????????????? ????????????? ????????????????? ???????? ??????? ???????????? ????????, ????????????? ??????? ?? ????????? - ?? ????????? ? ????, ? ????????? ???????????? ? ??????? ????? ? ????????? ?? ?????? ?????? ? ???????????? ????????????? ? ????????????? ???????? ????? ??????????????? ????????, ????? ?????????????? ?????? ??????? ? ?. ?. План исследований и разработок. ?? ?????? ????? ???????? ???????????? ????????????? ??? ?????????? ??????? ???????????? ? ?????????? (?????). ???? ??? ????? ???????????? ??????? ???????????? ???????? ????????, ??????? ??????????????????????? ???????????? ? ??????????, ??????? ??????? ????????????? ????????????. ??????? ????????? ?????, ?????? ??????????? ??????, ????? ?????????????? ?????????????? ??? ???????????? ??????????, ????????? ??? ??? ???? ?????????? ???????????? ? ???????. ???? ?? ????? ???- ???? ???????????? ??? ??? ???????? ???????????? ???????????, ? ??????????????? ??????? ??????- ????? ??? ?????? ????????????????? ???????:? ???????? ?????? ?? ???????????? ? ?????????? (? ??? ????? ??? ??????? ?? ????? ?????? ?? ????????? ????????? ???); ????????? ?????? ?? ????? ? ???????????????? ????????? ???? ???????????;? ???????????? ? ???? ????????? ????????? ? ?????? ???????????? ? ??????????, ?????????? ??????? ? ???? ?????;? ???????????? ?????? ???????????? ? ??????????, ?????????????? ?????????????? ????????????;? ???????? ?????????? ?????????????????? ????????????? ? ??? ????? ? ????? ????? ??????????? ( ? ?????????????? ? ???????????? ????? ?????? );? ??????????? ???????????? ? ??????????, ?? ??????? ??????? ????????? ? ???????? ?????????? ??????? ?????? ( ????????, ???????????? ???????? ? ???????? ??????????????? ???????, ??????????????? ???????????? );? ????? ????????????? ????? ? ??????? ?????????????????? ?????????????, ??????, ??? ?????? ????, ???????????? ? ??????? ?????????, ??????- ????????????????? ? ????????? ?????????;? - ????? ??????????????? ? ??????? ?????? ?????????? ???????????? ? ?????????? (????????, ??????? ? ?. ?.);? ??????, ??????? ????????????? ???????????? ? ?????????? ??????????, ??????? ?????? ??? ?????? ??????????? (?????????? ??????).