Реферат: Цели и виды рекламы

Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.

Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

Исходя из вышесказанного, можно выделить три наиболее важные задачи рекламы:

- информирование покупателей о предприятии-изготовителе, его истории, репутации, особенностях производимой продукции, ценах о месте и времени возможной покупки, гарантийном и послегарантийном обслуживании, формировании на этой основе необходимых знаний о товаре и его производителе;

- убеждение лиц, принимающих решения о закупке товаров, в предпочтительности предлагаемого товара, в необходимости сделать покупку не откладывая, в правильном выборе марки товара и фирмы-производителя, т. е. активизация у потребителей сильных эмоциональных стимулов к покупке;

- напоминание покупателям о необходимости приобрести товар, его отдельных характеристиках, тенденциях изменения цены. Поддерживание положительных эмоций у лиц, купивших товар, и создание на этой основе условий для сохранения осведомленности о товаре, направлениях деятельности фирмы-производителя.

1.2. Особенности современного рекламного процесса.

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях.

Средства распространения рекламы

?????????????? ????? ?????????? ???????? ??????? ?? ??????? ??????? ? ???????? ????????? ???????:

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя являются:

* определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

* определение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;

* формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

* проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

* подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.;

* помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

* предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

* технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;

* оплата счетов исполнителя.

Рекламное агентство , помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет:

· по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов,

· изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия,

· взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными,

· осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы,

· контролирует прохождение и качество исполнения заказов,

· выставляет счета рекламодателю,

· оплачивает счета средств распространения рекламы.