— совокупность представлений человека о целях и задачах здравотворческой и здравосозидательной деятельности и состояниях объекта управления (предмета деятельности), внешней среды и способах воздействия на них. Концептуальная модель выступает как регулятор поведения, определяя в значительной мере эффективность формирования трезвого образа