Билеты: Массовые коммуникации и медиапланирование 2

c) Разработку медиаплана;

d) Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

a) Стоимость одного пункта рейтинга;

b) Рейтинг;

c) Личное влияние;

d) Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

a) Охват аудитории;

b) Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

c) Суммарный рейтинг;

d) Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

a) Схема для обычного цикла приобретения;

b) Схема «обратный клин»;

c) Схема осведомленности;

d) Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

a) Блиц-схема;

b) Схема «быстрая мода»;

c) Схема переменного охвата;

d) Клинообразная схема

6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

a) Медиаисследования

b) Рекламный шар

a) Цикл рекламирования;

b) Стоимость одного пункта рейтинга;

c) Охват аудитории;

d) Рейтинг;