Дипломная работа: Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК "Идея-Fix"
- позиционирование (перепозициопирование) товара/фирмы-коммуникатора;
- удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
- создание имиджа фирмы, который выделял бы фирму среди конкурентов.
В конечном счете, все функции рекламы, так же как и других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основных целей СМК: формирование спроса и стимулирование сбыта.
Важным является деление рекламы по используемым средствам и приемам на этичную и неэтичную, на добросовестную и недобросовестную, рекламу позитивную и антирекламу.
Существует классификация рекламы по типу инициатора коммуникации (спонсора) (реклама от имени производителей и торговых посредников, реклама от имени частных лиц, реклама от имени правительства, социальная реклама от имени общественных организаций, политическая реклама от имени определенных политических идей, партий, деятелей); в зависимости от типа целей аудитории (зависимости от типа целевой аудитории выделяют (в сфере бизнеса (business-to-business, b-t-b) и обращение к индивидуальному потребителю); по предмету рекламной коммуникации (товарная реклама, имиджевая реклама, реклама идеи, личности, территории). По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую и мягкую рекламу.
Средства рекламы (каналы распространения рекламных посланий) выбираются таким образом, чтобы эффективно достичь внимания целевой аудитории. Причем, основными критериями при выборе каналов распространения рекламных посланий является обеспечения максимального охвата целевой аудитории, соответствие стоимости размещения рекламы с рекламным бюджетом и соответствие характера рекламного сообщения особенностям канала. Кроме того, выбор средств рекламы производится таким образом, чтобы обеспечить необходимый географический охват потребителей и желаемые частоту и форму подачи материала. Особенности средств распространения рекламы представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Характеристики средств распространения рекламы
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Средство распространения рекламы | Рекламная аудитория | Преимущества | Недостатки |
| Ежедневные газеты. | Широкая аудитория, индивидуаль-ные потребители. |
Своевремен-ность; большой охват местного рынка; высокая степень восприятия; определенность по местоположению. |
Кратковременность (незначительное количество вторичных читателей); неизбирательная аудитория;ограниченный круг читателей. |
| Журналы |
Широкая аудитория индивидуальных потребителей; посреднические организации; те или иные специалисты. |
Высокое качество воспроизведения рекламы; значительное количество вторичных читателей; высокое избирательность аудитории. |
Высокая стоимость размещения рекламы; длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале. |
| Телефонные справочники | Широкая аудитория, проживаю-щая на определенной территории. | Близость рекламодателя к потребителю. | Низкая степень воздействия на потенциального потребителя. |
| Радио | Аудитория, которая находится в зоне работы радиостанции. |
Массовость; высокий демографический охват; невысокая стоимость. |
Невысокая степень избирательности; только звуковые средства; невысокая степень привлечения внимания. |
| Телевидение | Широкая аудитория |
Широта охвата; К-во Просмотров: 331
Бесплатно скачать Дипломная работа: Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК "Идея-Fix"
|