Дипломная работа: Анализ рекламной практики на материалах ОАО "Комитекс"

- создать благоприятное представление об организации, ее достижениях и клиентуре;

- способствовать позиционированию товара;

- поддерживать интерес к организации и ее товару;

- создавать контакты с потребителями;

- информировать об изменении условий, представляющих интерес для покупателей;

- оказывать помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентами;

- противодействовать рекламе конкурентов.

Для достижения этих целей необходимо решать следующие задачи:

1) оповещать рынок о новом товаре или же о новых возможностях применения существующего товара;

2) информировать рынок об изменении цены, обязательно обосновывая причину этого изменения покупателю;

3) описывать существующие на рынке товары;

4) исправлять искаженное представление о товарах у потребителя;

5) формировать привлекательный образ фирмы в глазах ее потребителей и партнеров;

6) формировать у потребителя предпочтение к марке товара;

7) поощрять потребителя к покупкам товаров фирмы;

8) благоприятно изменять восприятие потребителем товара фирмы;

9) убеждать потребителя не откладывать совершение покупки товара фирмы;

10) убеждать потребителя в необходимости работать с коммивояжером;

11) напоминать потребителям, что товар (услуга) может им понадобиться в ближайшем будущем;

12) напоминать потребителям о том, где можно купить товар (услугу);

13) удерживать образ товара в памяти потребителей в периоды межсезонья;

14) поддерживать высокий уровень осведомленности потребителей о товаре (17; с. 23-27)

Реклама является продуктом цивилизации, поэтому социальные сферы рекламной деятельности весьма разнообразны:

1. Экономика: производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы.

2. Бытовые услуги: починка, изготовление предметов быта, отдых.

3. Интеллектуальные услуги: образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм.

4. Зрелища: цирковые, театральные, концертные.

5. Религия: миссионерские воззвания, религиозные воззвания, приглашения к ритуальным акциям.

6. Юриспруденция: сообщения о пропавших, поиски преступников.