Дипломная работа: Инструментарий маркетинга в деятельности фирмы

где П_I - потенциал маркетингового инструментария (методический);

П_II - потенциал маркетингового персонала (человеческих ресурсов);

П_III -потенциал маркетинговых материальных ресурсов;

П_IV - потенциал маркетинговых информационных ресурсов предприятия.

Соотношение (1.1) определяет первый, наиболее крупный уровень представления потенциала маркетинга. Условно его можно назвать ресурсным уровнем потенциала.

Следующий второй уровень более детально рассматривает функциональную зависимость потенциала.

На аспектном уровне потенциал маркетингового инструментария может быть представлен в виде функции:

П_I = f₂₁ (Па, Пп, Пк), (1.2)

где Па, Пп, Пк — аналитический, производственный и коммуникативный потенциалы маркетингового инструментария, соответственно. На этом же уровне потенциал персонала является функцией потенциалов квалификации персонала (Пкв), опыта персонала (Поп) и управленческой структуры (Пус):

П_II = f₂₂ (Пкв, Поп, Пус), (1.3)

Потенциал материальных ресурсов, в свою очередь, может быть представлен в виде соотношения:

П_III = f₂₃ (Пвр, Пфр), (1.4)

где Пвр - потенциал вещественных ресурсов; Пфр - потенциал финансовых ресурсов.

И, наконец, на аспектном уровне потенциал информационных ресурсов следует представить в виде функциональной аддитивной зависимости от потенциалов системного обеспечения (Псо), прикладных программ (Ппп), работы с базами данных (Пбд) и внешней связи (Пвс):

П_IV = f₂₄ (Псо, Ппп, Пбд, Пвс), (1.5)

Более детальный, третий, дивизиональный урове?