Дипломная работа: Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури
Усе компоненти звукового ряду - музика, звукові ефекти й звучання тексту - служать створенню образа рекламованого товару й здатні встановити як позитивні, так і негативні асоціації із продуктом. Крім того, звучання поряд з вербальною й візуальною складовою є одним з найважливіших засобів ритмоутворення в рекламному повідомленні.
Використовуючи дані особливості телебачення українська телевізійна реклама розвивається як найважливіша підгалузь сучасного українського рекламного бізнесу
1.1.2 Тенденції розвитку ринку української відеореклами, місце реклами музичних інструментів і професійного звукорежисерського встаткування на даному ринку
Перш ніж оцінювати сучасний стан здобутків української відео реклами, варто згадати, що історія її почалася не півтора століття тому, як в економічно розвинених країнах світу, а лише в 1991 році. Саме тоді з’явилися найперші вітчизняні агенції та цінова мережа на телебаченні, а до "самопальної" реклами на стовпах та парканах додалися й ефективніші варіанти розповсюдження інформації. Швидкий розвиток реклами стимулювала експансія іноземних товарів на терени України.
Закономірністю рекламного ринку України є його відставання від іноземного (див. рис 1.1)
Рис. 1.1. Провідні світові рекламні ринки й місце України на ринку реклами в 2003 - 2008 роках.
На тлі світових цифр Україна губиться, становлячи близько 1% світового рекламного ринку але за рахунок свого швидкого росту вона виглядає привабливим і швидко набираючим вагу ринком. Частка рекламного ринку у ВВП України становить приблизно 0,7-0,9%, тоді як його світова норма реклами 1% від ВВП (у Європі від 0,8 до 1,2% ВВП).
Обсяги рекламних бюджетів, що були витрачені минулого року тільки на показ рекламних роликів на шістьох каналах українського телебачення (УТ-І, УТ-2, ICTV, "Гравіс", ТЕТ, "Інтер"), а також реклами на провідних радіостанціях становили більш ніж 689,3 млн. доларів.
Може, це не так вже й багато, як у розвинених країнах світу, де аналогічні витрати обчислюються мільярдами американських доларів. Але й у нас є чим похвалитися - міжнародні експерти вважають, що український ринок реклами росте найшвидшими темпами в Європі (див. табл. 1.1)
Таблиця 1.1 Обсяги рекламного ринку в країнах Європи в 2007 -2008 роках
| # | Країна | 2008, $млн | 2007, $млн | % 08/07 |
| 1 | Великобританія | 22 124 | 21 670 | 2% |
| 2 | Німеччина | 20 728 | 20 369 | 2% |
| 3 | Франція | 13 085 | 12 670 | 3% |
| 4 | Італія | 11 028 | 10 726 | 3% |
| 5 | Іспанія | 8 736 | 8 272 | 6% |
| 6 | Росія | 6 516 | 5 010 | 30% |
| 7 | Польща | 4 803 | 3 970 | 21% |
| 8 | Нідерланди | 4 676 | 4 481 | 4% |
| 9 | Норвегія | 3 277 | 3 073 | 7% |
| 10 | Бельгія | 3 211 | 3 038 | 6% |
| 11 | Греція | 2 877 | 2 744 | 5% |
| 12 | Швейцарія | 2 856 | 2 711 | 5% |
| 13 | Австрія | 2 802 | 2 659 | 5% |
| 14 | Угорщина | 2 676 | 2 520 | 6% |
| 15 | Швеція | 2 526 | 2 354 | 7% |
| … | … | … | … | … |
| 22 | Україна | 691 | 530 | 33% |
Загальний обсяг витрат на рекламу в 2008 році за результатами трьох кварталів досяг оцінки в 1258 млн. доларів (включаючи політичну рекламу).
Рекламні кошти надходять власникам різних засобів розповсюдження інформації: телебачення, газет, журналів, радіо, зовнішньої реклами (щити, плакати, вивіски, лайт-бокси), реклами на транспорті, каталогів, довідників, реклами в Internet тощо. Традиційно найвагомішими у світі вважаються перші п’ять. При цьому всі вони завдяки своїй масовості дозволяють досягти будь-якої цільової групи споживачів того чи іншого товару або послуги, що рекламуються. До того ж досить легко піддаються моніторингу. Сюди й спрямовується левова частка всіх рекламних бюджетів
Половину цих коштів у 2008 році отримала преса, майже 30 % — телебачення, остальні кошти зовнішня реклама та близько 2 млн. дол. — радіо.
Перше місце на телевізійному ринку реклами займає агентство "Пріоритет", на другому місці агентство "Інтер-реклама".
У порівнянні з 2007 роком в 2008 роком, частка "Інтер-реклами" виросла з 62,6% до 64,41%, "Пріоритету" - з 26,2% до 29,25%. У другому півріччі "Пріоритету" удалося "вийти в плюс", повернувшись після непростого першого півріччя до показників 2006 року, а потім і наростивши їх. Найбільшою рекламною площадкою країни залишався телеканал "Інтер". Згідно даним Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), в 2008 році обсяг грошей, отриманих національними телеканалами збільшився на 33% до $440 млн. Ще $75 млн, по оцінці ВРК, телеканали заробили на політичній рекламі (див. табл. 1.2 )
Таблиця 1.2 Тенденції розвитку ринку телевізійної реклам в Україні в 2008 році
| Будинок продажів | Канал | Оцінка доходів від прямої реклами | Доходи від політичної реклами, $ млн | |
| $ млн | $ млн (будинок продажів) | |||
| "Пріоритет" | "Студія 1+1" | 105-120 | 120-140 | 18 |
| ТЕТ | 12-16 | |||
| "Кіно" | 1,3-1,6 | |||
| "РТР Планета" | Менш 1 | |||
| "24 канал" | Менш 1 | 0 | ||
| "Сіті" | Менш 1 | Менш 1 | ||
| "Сфера ТВ" | "Україна" | 14-18 | 16,5-21,5 | 1 |
| Ут-1 | 2,5-3,5 | 1 | ||
| "Інтер - реклама" і"Стиль - З+" | "Інтер" | до 150 | 280-305 | 40 |
| "Новий канал" | 10-15 | 1 | ||
| ICTV | 33-37 | 6 | ||
| СТБ | 25-30 | 5 | ||
| "ГРТ Міжнародний" | 10-14 | |||
| НТН | 8-10 | 2 | ||
| М1 | 7-10 | |||
| "Тоніс" | 3-5 | 0 | ||
| "Мегаспорт" | 2,5-3,5 | Менш 1 | ||
| "Ентер-фильм" | Близько 2 | |||
| "Ентер" | Менш 1 | Менш 1 | ||
| К1 | Менш 1 | |||
| К2 | Менш 1 | Менш 1 | ||
| Maxximum Advertising | ТРК "Київ" | Менш 1 | 1,5-2,5 | |
| Ru Music | n/a | |||
| News One | n/a | |||
| Незалежні | "5 канал" | 2,5-4 | 6,5-10 | 2 |
| O-TV | 2-3 | |||
| "НТВ Мир" | 1-1,5 | |||
| ТРК "Ера" | Менш 1 | Менш 1 | ||
| УСЬОГО | $440 | |||
Всі провідні канали в першому півріччі мали високий або дуже високий рівень заповнюваності рекламних блоків. Лідером по цьому показнику залишається ICTV - 97%. Найбільше зниження обсягів реклами відбулося на ТРК "Ера" (-24,83%). (див. табл. 1.3).
Таблиця 1.3.Заповнення рекламних блоків на телеканалах в 2008 році
| Будинок продажів | Канал | Sold out |
| "Пріоритет" | "Студія 1+1" | 91% |
| ТЕТ | 77% | |
| "Кіно" | 51% | |
| "РТР Планета" | 19% | |
| "24 канал" | 15% | |
| "Сіті" | 16% | |
| "Сфера ТВ" | "Україна" | 85% |
| Ут-1 | 29% | |
| "Інтер - реклама" і"Стиль - З+" | "Інтер" | 92% |
| "Новий канал" | 94% | |
| ICTV | 97% | |
| СТБ | 85% | |
| "ГРТ Міжнародний" | 83% | |
| НТН | 90% | |
| М1 | 92% | |
| "Тоніс" | 90% | |
| "Мегаспорт" | 66% | |
| "Ентер-фильм" | 68% | |
| "Ентер" | 41% | |
| К1 | 47% | |
| К2 | 28% | |
| Maxximum Advertising | ТРК "Київ" | 36% |
| Ru Music | 71% | |
| News One | 0,2% | |
| Незалежні | "5 канал" | 50% |
| O-TV | 67% | |
| "НТВ Мир" | 51% | |
| ТРК "Ера" | 9% | |
| більше 85% | дуже висока | |
| 65-85 | висока | |
| 50-65 | середня | |
| менш 50% | низька |
"Новий канал" і ICTV випередили СТБ по обсягах реклами, незважаючи на те, що в у першому півріччі СТБ випереджав їх по частці аудиторії 18+. Введення будинком продажів "Інтер-реклама" нової закупівельної аудиторії 14-49 для телеканалу ICTV спричинило лише 11-процентне збільшення доходів.
Більше всіх від зміни закупівельної аудиторії виграв телеканал М1 - його продажу збільшилися на 36,09% у порівнянні з 2007 роком. Продажі "Нового каналу" після переходу на 14-49 виросли на 32,4%, у той час як на СТБ із "старою" закупівельною аудиторією 18+ ріст продажів виявився більше - 34,4%.
Найбільший приріст доходів в 2008 році продемонстрували телеканали "Мегаспорт" (107,14%), НТН (72,58%) і ТЕТ (65,05%), на яких ріст цін супроводжувався ростом рейтингів. При цьому заповнюваність "Мегаспорта" в 2008 році склала лише 66%, а Тета - 77%, і канали здатні в наступному році значно збільшити свої рекламні доходи. Серед незалежних каналів найбільші обсяги реклами були на "5 каналі".
Будинок продажів | Канал | Бюджет по прай-листам ($ млн.) | ||
| 2007 рік | 2008 рік | Динаміка | ||
| "Пріоритет" | "Студія 1+1" | 393 | 456 | 16,05 |
| ТЕТ | 33 | 55 | 65,05 | |
| "Кіно" | - | 6 | - | |
| "РТР Планета" | 2 | 3 | 57,97 | |
| "24 канал" | - | 1 | - | |
| "Сіті" | - | 1 | - | |
| "Сфера ТВ" | "Україна" | 43 | 56 | 53,18 |
| Ут-1 | 12 | 13 | 6,18 | |
| "Інтер - реклама" і"Стиль - З+" | "Інтер" | 530 | 573 | 8,25 |
| "Новий канал" | 124 | 155 | 32,40 | |
| ICTV | 125 | 139 | 11,11 | |
| СТБ | 78 | 105 | 34,40 | |
| "ГРТ Міжнародний" | 39 | 57 | 46,94 | |
| НТН | 22 | 38 | 72,58 | |
| М1 | 22 | 30 | 36,09 | |
| "Тоніс" | 15 | 17 | 8,79 | |
| "Мегаспорт" | 6 | 11 | 107,14 | |
| "Ентер-фильм" | 7 | 8 | 13,33 | |
| "Ентер" | 2 | 3 | 67,45 | |
| К1 | 1 | 2 | 90,34 | |
| К2 | 1 | 1 | 53,93 | |
| Maxximum Advertising | ТРК "Київ" | - | 3 | - |
| Ru Music | n/a | n/a | - | |
| News One | n/a | n/a | - | |
| Незалежні | "5 канал" | 11 | 12 | 9,37 |
| O-TV | 10 | 10 | 3,91 | |
| "НТВ Мир" | 0 | 7 | 10,70 | |
| ТРК "Ера" | 4 | 3 | - 24,83 | |
| УСЬОГО | $ 1 488 | $ 1 786 | 20,07 | |
Становить інтерес і аналіз тематики рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації (див. табл. 1.4)
Таблиця 1.4.Тематика рекламних матеріалів залежно від засобу масової інформації
| Місце | Товарна підкатегорія | ||||
| ТВ | Преса. | Радіо | Зовнішняреклама | Реклама в кінотеатрах | |
| 1 | Пиво | Непряма реклама | Масові видовища | Тютюнові вироби | Прохолодні напої |
| 2 | Миючі й засоби, що чистять | Продаж: автотранспорт | Послуги стільникового зв'язку | Інф.повідомлення, поздоровлення | Послуги із проведення дозвілля |
| 3 | Прохолодні напої | Автотранспорт | Друковані видання й інша поліграфія | Непряма реклама | Пиво |
| 4 | Молочні продукти | Друковані видання й інша поліграфія | Непряма реклама | Торговельні організації | Радіо |
| 5 | Послуги стільникового зв'язку | Торговельні організації | Послуги із проведення дозвілля | Послуги стільникового зв'язку | Тютюнові вироби |
| 6 | Непряма реклама | Послуги по операціях з житл. приміщеннями | Телебачення | Соціальна реклама | Міцні алкогольні напої |
| 7 | Засоби по догляду за волоссям | Реклама торговельної марки | Послуги по операціях з житл. приміщеннями | Устаткування для стільникового зв'язку | Устаткування для стільникового зв'язку |
| 8 |
Промоушн- акція | Послуги стільникового зв'язку | Торговельні організації | Реклама торговельної марки | Послуги стільникового зв'язку |
| 9 | Шоколадні вироби | Одяг | Радіо | Автотранспорт | Торговельні організації |
| 10 | Жувальна гумка | Послуги банків | Реклама торговельної марки | Пиво | Друковані видання й інша поліграфія |
| 11 | Засоби по догляду за особою | Продаж: одяг | Розіграші призів | Послуги по операціях з жил.приміщеннями | Кава й какао |
| 12 | Устаткування для стільникового зв'язку | Спеціалізовані заходи | Автотранспорт | Продаж: меблі | Автотранспорт |
| 13 | Засоби для гігієни рота | Засоби по догляду за особою | Спеціалізовані заходи | Послуги банків | Шоколадні вироби |
| 14 | Продукти швидкого готування | Комп'ютери | Послуги банків | Продаж: автотранспорт | Іграшки |
| 15 | Автотранспорт | Продаж: меблі | Продаж: автотранспорт | ТВ і відеоапаратури | ТВ і відеоапаратури |
| 16 | Кава й какао | Послуги мед. установ | Послуги мед. установ | Масові видовища | Кіно й фотоапаратури |
| 17 | Велика побутова техніка | Послуги з туризму й відпочинку | Аудио-продукция | Друковані видання й інша поліграфія | Телебачення |
| 18 | ТВ і відеоапаратури | Продаж: комп'ютери | Засоби платежу | Прохолодні напої | Продаж: парфумерія |
| 19 | Парфумерія для жінок | Тютюнові вироби | Промоушн-акція | Телебачення | Продаж: товари для краси й здоров'я |
| 20 | Засоби для укладання й фарбування волосся | Декоративна косметика | Послуги ресторанів і кафі | Послуги інші побутові | вина йкоктейлі |
Особливо варто зупинитися на рекламі музичних інструментів і рекламі професійного встаткування для звукозапису.
Проведений аналіз показує, що в тематиці реклами відсутня реклама музичних інструментів, професійного встаткування для студій звукозапису.
Це зв'язано в першу чергу з тим, що дані товари становлять інтерес для вузького кола професіоналів, а оскільки телевізійна реклама охоплює найбільш широкі шари споживачів, будучи при цьому найбільш дорогим видом реклами, то рекламування музичних інструментів і апаратури на телевізійних каналах є не доцільним.Як інструменти маркетингу для даного виду виробів використаються інші засоби маркетингової комунікації, зокрема виставки апретури й музичних інструментів, про які мова йтиме нижче.