Дипломная работа: Обґрунтування маркетингової (ринкової) стратегії підприємства і механізмів її реалізації ( на матеріалах ТОВ "Укрпромбанк")
– стратегія концентрованого маркетингу.
Бути ринковим лідером – це вигідно і ризиковано водночас. Вигідність полягає у тому, що ринковий лідер має тверді ринкові позиції, певний високий імідж та можливості впливати на маркетингову діяльність даного ринку в цілому.
Ризик ринкового лідера полягає в тому, що, по-перше, на ринку є завжди челенджери – претенденти на лідерство, які намагаються посунути лідера з його місця на ринку, по-друге, на ринку завжди існують послідовники, які застосовують стратегію імітації і можуть пошкодити імідж лідера.
Для того, щоб утримати першість, ринковий лідер за існуючої місткості ринку повинен діяти у трьох напрямах:
- шукати шляхи розширення місткості ринку;
- захищати свої ринкові позиції;
- намагатися збільшити свою ринкову частку.
Ці три напрями є основною стратегічної діяльності ринкового лідера. Звідси випливають три основні різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера:
- стратегія розширення місткості ринку;
- стратегія захисту позицій;
- стратегія підвищення ринкової частки за існуючої місткості ринку;
Стратегія розширення місткості ринку може бути реалізована трьома засобами:
1. Пошук нових споживачів
2. Пошук нових потреб
3. Збільшення обсягів споживання послуг
Стратегія підвищення ринкової частки на існуючій місткості ринку – ще один стратегічний напрям діяльності ринкового лідера.
Вибір стратегії збільшення ринкової частки має обмежувальні фактори:
- законодавче обмеження;
- зростання витрат;
- формування комплексу маркетингових засобів
Законодавче обмеження зростання ринкової частки реалізується через антимонопольне законодавство (до 20% ємності ринку, після чого – визнання монопольного становища та впровадження комплексу антимонопольних заходів).
Таблиця 1.3. Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера
|
Основна стратегія |
Стратегічні альтернативи |
|
Стратегія збільшення місткості ринку |
Залучення нових споживачів до товару фірми |
|
Пошук нових потреб | |
|
Збільшення обсягів споживання товару споживачем | |
|
Підвищення ринкової частки за існуючої місткості ринку |
К-во Просмотров: 299
Бесплатно скачать Дипломная работа: Обґрунтування маркетингової (ринкової) стратегії підприємства і механізмів її реалізації ( на матеріалах ТОВ "Укрпромбанк")
|