Дипломная работа: PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!"

Введение. 3

1. Теоретические аспекты использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ. 7

1.1. Понятие и этапы формирования положительного имиджа. 7

1.2. PR-технологии и их роль в создании положительного имиджа. 11

1.3. Имидж телевизионных программ. 20

Выводы.. 26

2. Практика использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ на примере программы «Домой!». 27

2.1. Анализ имиджа программы «Домой!». 27

2.2. Планирование проведения PR-кампании для укрепления и развития существующего имиджа программы «Домой!». 31

2.3. Поэтапная реализация PR-кампании для создания положительного имиджа программы «Домой!». 34

2.4. Оценка эффективности PR-кампании для создания положительного имиджа программы «Домой!». 38

Выводы.. 39

Заключение. 41

Примечания. 44

Литература. 45

Приложения. 48

Введение

Актуальность темы. На сегодняшний день рынок телевизионных программ очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные передачи практически обо всем на свете. В Нижегородской области существует несколько местных телеканалов. Информативные передачи, которые выходят здесь, отражают непосредственно жизнь нашего города. К ним можно отнести и программу «Домой!». Это передача о строительстве, ипотеке и жилищных вопросах, актуальность которых за два года существования программы только возрастает. Программа «Домой!» старается охватить весь спектр информации, который может включить в себя простое слово, ставшее ее названием. Это и новостройки и вторичное жилье, и брокерские компании, которые помогают разобраться в ипотечных банковских программах. Новые окна, двери, интерьер квартиры…

Программа изначально завоевала большой зрительский интерес из-за актуальности темы жилья. У «Домой!» сразу сложился яркий, запоминающийся имидж. По рейтинговым показателям она стала одной из самых смортибельных программ на ТК «Волга» и завоевала доверие зрителей и строительных компаний, с которыми тесно работали журналисты и ведущие программы. Об этом можно судить по долгим и крепким деловым отношениям, которые связывают передачу и ведущие строительные компании Нижнего Новгорода.

Существует несколько факторов, которые могли бы повлиять на общественное мнение о программе и снизить рейтинги. Как и во многих сегодня проектах на телевидении, в «Домой!» есть рекламная составляющая, которая могла бы отвернуть пресыщенную рекламой аудиторию или превратить проект в «магазин новостроек на диване». Но этого не произошло, благодаря профессионализму редакторского состава программы. Съемочная группа и руководители проекта стараются не просто выдавать информацию. Внутри компании всячески приветствуется креативный подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов. За счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается зрителю в качестве развлекательной. Растолковывается на простых игровых примерах. Доступность и понятность полезной информации, в большой мере обеспечивает популярность программы у зрителей. Тот же нестандартный взгляд на интересующие всех вопросы, креативный подход к подаче рекламы привлекает и рекламодателей. И, тем не менее, в сегменте телевизионных программ о строительстве существует конкурентная среда. И создателям программы нужно постоянно искать новые формы, развиваться и не стоять на месте, для того чтобы обеспечить стабильную работу редакции, удержать аудиторию и увеличить рост финансовых поступлений. Это в первую очередь касается формы подачи информации и конечно имиджа программы.

В данной работе мы рассмотрим саму природу имиджа, его основные составляющие и этапы формирования. А так же уделим внимание имиджу телевизионных программ. В разделе практической части работы приведен пример деятельности телепрограммы «Домой!». История ее возникновения. Как буквально несколько человек, поднимали серьезнейший проект, который едва ли не касается всех жителей нашего города. Как менялась специфика программы. И из сухих фактов начала рождаться яркая, креативная передача с активными девушками ведущими. Сейчас программа «Домой!» прочно занимает свою нишу. Имеет высокие рейтинги и постоянную аудиторию. Все это было бы невозможно без технологий паблик рилейшнз (PR).

Объект исследования – имидж средства массовой информации.

Предмет исследования – PR-технологии в формировании имиджа программы «Домой!».

Цель дипломной работы заключается в осуществлении анализа проведенной работы по формированию имиджа средства массовой информации на примере программы «Домой!».

Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие рабочие задачи:

- изучить понятие и этапы формирования положительного имиджа;

- изучить PR-технологии и их роль в создании положительного имиджа;

- рассмотреть особенности имиджа телевизионных программ;

- изучить практику использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ на примере программы «Домой!».

Гипотеза исследования - применение PR-технологий становится неотъемлемой частью формирования имиджа средства массовой информации, без которой невозможно добиться поставленных целей и положительных результатов.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--