Дипломная работа: Продвижение ВУЗов на рынке образовательных услуг
Чтобы понять всю сущность продвижения, необходимо рассмотреть данное понятие с позиции его функций, видов, целей и задач
Маркетологи раскрывают сущность понятия продвижения следующим образом:
Функции продвижения:
- создание образа престижности, низких цен, инноваций,
- информация о товаре и его параметрах,
- сохранение популярности товаров (услуг),
- изменение образа использования товара,
- создание энтузиазма среди участников сбыта,
- убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам,
- ответы на вопросы потребителей,
- благоприятная информация о компании.
Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании. Конкретные действия зависят от так называемой иерархии воздействия (табл. 2.1).
Табл.2.1 Иерархия воздействия продвижения
Основные виды продвижения:
- реклама;
- паблисити (“паблик релейшенз”);
- стимулирование сбыта;
- персональные продажи.
Их роли в потребительском и промышленном маркетинге несколько отличаются (табл.2.2)
Табл.2.2 Места по важности видов продвижения
|
Вид продвижения |
Место | |
|
В потребительском маркетинге |
В промышленном маркетинге | |
|
Реклама |
1 |
3 |
|
Стимулирование сбыта |
К-во Просмотров: 306
Бесплатно скачать Дипломная работа: Продвижение ВУЗов на рынке образовательных услуг
| |