Дипломная работа: Прогнозирование затрат на рекламу
1.1 Определить интересующий нас рынок (рынки);
1.2 Рассмотреть товар под углом зрения:
а) относительных преимуществ перед конкурирующими аналогами;
б) соответствия наиболее важным запросам потенциальных покупателей (в том числе их привычкам);
в) необходимой комплектности;
г) доступности для покупателей;
д) узнаваемости внешнего вида (отличия от конкурирующих товаров);
1.3 Определить потребительский сегмент рынка.
Таблица 1.2 - Специфика мероприятий рекламы
Параметры рекламы |
Товары ПН |
Товары ИИ |
|
Параметры рекламы |
Комплексное и многоаспектное |
Одноплановое, |
|
Роль в обеспечении продажи |
Вспомогательная |
Решающая |
|
Время, нужное для принятия решения о покупке |
Значительное, достигающее иногда двух лет |
Незначительное, порой несколько минут и даже секунд |
|
Связь покупки с воздействием рекламы |
Трудно проследить |
Легко проследить |
|
Пробные продажи (рыночный тест) |
Проводятся редко, объем незначителен |
Обязательны и значительны по объему |
|
Бюджет расходов на рекламу |
Является некоторым процентом объема продаж прошлого года |
Является результатом скрупулезных исследований рынка и расчетов тенденций его развития |
|
К-во Просмотров: 312
Бесплатно скачать Дипломная работа: Прогнозирование затрат на рекламу
|