Дипломная работа: Разработка проектно-конструкторской документации на комплект женской одежды для средней возрастной группы (с изготовлением изделия)

Будем рассматривать факторы, наиболее активно влияющие на потребительские оценки ассортимента и спроса:

1.Социальные (политика государства и политические события, уровень развития культуры и информации, национальные и бытовые традиции, направление моды, социальное положение и профессия);

2.Экономические (степень развития материального производства и насыщение рынка товарами народного потребления, обеспеченность семьи, денежные доходы населения – материальное благосостояние);

3.Демографические. (Место жительство – город, село, семейное положение, состав семьи, возраст);

4.Биологические (антропометрические, физиологические, антропоскопические);

5. Морально – психологические (обычаи, традиции, темперамент личности).

Для проектирования важно знать не только перечень факторов, но и характер их влияния на структуру спроса и требования к одежде.

Рассмотрим факторы более подробно [ 9, с. 116 ].

Социальные факторы. Огромное влияние на формирование потребительских оценок и требований к одежде оказывают происходящие в стране крупные политические, культурные события, развитие культуры и информации.

В женской одежде, в ее формах, пропорциях, колористическом решении находят отражение все направления изобразительного искусства, архитектуры важнейшие достижения культуры. События общественной жизни, бурное развитие промышленности и общий ускоренный темп жизни.

Огромную роль в формировании гардероба женщин и их требований к одежде сыграло развитие химической промышленности и ее изобретение – синтетические материалы. Свойства полимерных материалов обновили ассортимент и форму одежды, изменили наши требования к ней. Несложность ухода за изделием ( стирка, глажение, хранение), устойчивость формы сделали популярной одежду светлых тонов.

Большое воздействие на потребительские оценки качества одежды оказывают социальные условия жизни и окружения. Выбирая для себя тот или иной вид одежды, покрой или цвет, индивид, относящий себя к определенной социальной группе, старается одеждой подчеркнуть свою принадлежность к ней [9, с.12 ].

Принадлежность к той или иной социальной группе является важным фактором, обуславливающим отношение к моде. Рабочие и служащие среднего возраста, например, более индеферентны к моде, чем молодежь.

Все социальные группы потребителей, кроме учащейся молодежи, которая всему предпочитает красоту и моду, из всех свойств одежды на первое место поставили удобство.

На распространение моды огромное влияние оказывают средства массовой информации: радио, телевидение. Этим объясняется рост - спроса на все новое не только в больших городах, но и в малых населенных пунктах.

Экономические факторы . Большое влияние на спрос оказывает уровень экономического развития страны, платежеспособность населения, уровень цен и направление развития экономики страны, платежеспособность населения, уровень цен и направление развития экономики отдельных районов.

Демографические факторы Это место жительства, семейное положение, возраст. Они оказывают весьма существенное влияние на структуру потребителей. Отношение к моде, вещам и др.

Семейное положение влияет на структуру потребностей в том отношении, что одинокие женщины больше внимания уделяют своему гардеробу, следят за модой, приобретают дорогие вещи. Замужние женщины, особенно после рождения ребенка, отдают предпочтение практичности.

Природно-климатические факторы. Эти факторы оказывают значительное влияние на формирование гардероба одежды у населения: набор вещей, их количество, виды примеряемых материалов ( волокно, цвет, структура), а также на сроки службы изделий.

В России установлено пять климатических зон (Западная Сибирь относится ко второй климатической зоне). Замечено, что выбор цветового решения одежды оказывает влияние доминирующего пейзажа.

Биологические факторы . Это факторы, характеризующие размеры и форму тела человека (антропометрические данные) Они оказывают существенное влияние на выбор формы, цвета, материала, композиции одежды. Хочется отметить, что в общей массе женское население нашего региона не отличается стройностью, ни высоким ростом. Это обусловлено вертикальными членениями в одежде с неплотным прилеганием по линии талии. Требования высоких худощавых женщин к формам покрою платья определяется модой.

Антропометрические характеристики женщин оказывают существенное влияние на цветовые решения в одежде. Чем меньше размер, тем светлее и ярче любимые цвета в одежде. С увеличением размера требования к цвету меняются.

Женщины очень больших размеров отдают предпочтения темной цветовой гамме (черным, пурпурным, вишневым, коричневым, темно – лиловым и темно – зеленым цветам). При этом, чем моложе женщина, тем темнее она выбирает цвет. Антропометрические характеристики женщин по форме лица, глаз, носа, губ, цвету кожи, волос, лежат в основе исторических рас. Разумеется, эти отличия имеют менее важное значение, чем антропометрические данные, но полностью пренебречь ими нельзя. Так как они оказывают существенное влияние на выбор цвета одежды и форму ее отдельных частей.

Морально - психологические факторы. Эти факторы проявляются через обычаи, традиции, духовные ценности народа, подражание и темперамент личности.

Установлено, что темперамент определяет отношение потребителя к моде, стилю, форме, покрою одежды, материалы, цвету.

Активными потребителями моды являются сангвиники и холерики. Они любят спортивный стиль и яркие ткани с разнообразным рисунком, теплую цветовую гамму. Меланхолики более уравновешенны в своем выборе, моде они предпочитают удобство, отдают предпочтения холодным цветам.

Итак, мы видим, что перечисленные факторы неодинаково влияют на потребительские оценки и спрос, что еще раз свидетельствуют о необходимости в изучении спроса.

Изготовление качественной одежды – сложный процесс. Для проектирования высококачественного изделия необходима информация об особенностях анатомического строения двигательного аппарата и внешней формы тела человека, закономерностях изменчивости размеров тела всех половозрастных групп потребителей это еще один довод к проведению анализа рынка готовой продукции и опросу потребителей.

Далее проведен анализ рынка готовой продукции в торговых точках: вещевой рынок, специализированные магазины по продаже женской одежды. Табл. 1 дает представление о готовой продукции в торговой сети.