Дипломная работа: Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.
Значение данного коэффициента должно быть больше или равно 1.
Общий показатель ликвидности баланса определяется по формуле
КОЛ = (А1 + 0,5А2 + 0,3А3) / (П1 + 0,5П2 + 0,3П3).
КОЛ 1=2,51
КОЛ 2=2,65
1.2.5 Функция управления маркетингом
Выбор месторасположения магазина определяется следующими факторами:
- Близость к покупателю.
Магазины расположены на центральных улицах города Мурманска (ул. Челюскинцев и ул. Книповича). Они являются основной транспортной артерией города Мурманска за день по нему проезжает несколько тысяч автомобилей.
- Транспортные потоки в области торговли.
Транспортное сообщение на улицах Книповича и Челюскинцев насыщенно. Основными транспортными потоками являются направления в центральную часть города и обратно .Остановки общественного транспорта находятся в 15-25 от магазинов.
Таблица 3- Характеристика месторасположения объекта
| Магазин | Ближайшие остановки транспорта | Ближайшие предприятия учреждение | Ближайшие учебные заведения | Другие объекты |
| Книповича | Ул. .Книповича |
Маг. Детский Мир | Лингва | Музей |
| Челюскинцев | пр.Ленина Плавательный Бассейн ул.Челюскинцев |
Маг. Аметист Бассейн ДК Моряк | Общеобразовательная школа |
Парк Лед. Дворец |
1.3 Характеристика внешней среды ИП Колпакова
1.3.1 Конкуренты
Выбор конкретного рынка определяет и круг конкурентов фирма, и возможности ее позиционирования. Изучение позиции конкурентов позволяет фирме решить вопрос: Занять ли место близкое к позиции одного из конкурентов, или попытаться заполнить выявленную на рынке <брешь>?
По близости расположения магазины ИП Колпакова имеют конкурентов находящихся в ТЦ Русь, на улице Челюскинцев это магазин «Спартак»,
«Федор», «Вещевой рынок». Поскольку магазины ИП Колпаковой занимает позицию рядом с конкурентами, то необходимо предпринять попытку дифференцировать свое предложение за счет товара, его цены и качественных отличий.
Однако покупатель в поиске необходимой ему вещи может поехать в любую часть города для удовлетворения своих потребностей, поэтому следует рассматривать не только близлежащих конкурентов, но и позиции конкурентов в целом по городу .
Сильной стороной конкурентов является также и регулярная профессиональная реклама своих магазинов и своей продукции.
Слабой стороной конкурентов является то, что ассортимент товаров в основном производства Китай. Магазин ИП Колпаковой предлагает своим покупателям широкий выбор качественной, недорогой, стильной одежды от ведущих производителей Греции ,что делает его конкурентоспособным.
Таблица 4 -Сравнение конкурентов
| Наименование | Известность | Ассортимент |
Место располо жения | Сумма |
| ИП Прасова «Северный мех» Ул. Полярные зори 13 | 7 | 10 | 7 | 24 |
|
магазин «Исключительно» Пр.Кольский 178 | 4 | 5 | 6 | 15 |
|
«Жемчужина» К-во Просмотров: 648
Бесплатно скачать Дипломная работа: Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.
|