Дипломная работа: Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета

От всех остальных видов коммуникации отличается, прежде всего, определяющей ролью получателя (адресата).

Отправитель (адресат, коммуникатор, источник коммуникации, англ. source) - сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату.

отправитель должен:

четко определить цели коммуникации

правильно выделить целевую аудиторию

уяснить желаемую ответную реакцию.

Достижение сигналом, посылаемым коммуникатором, одного адресата (потенциального покупателя) определяется как рекламный контакт.

Обращение (послание, сообщение, англ, message) – основной инструмент и носитель информации, эмоционального воздействия, психологической установки коммуникатора на целевую аудиторию.

Два плана обращения:

материальный, умопостигаемый план содержания

идеальный, воспринимаемый органами чувств.

Приемы формирования обращения:

Вербальные

Знак - элементарная единица кода, обеспечивающая соответствие одного значения одной форме.

Символ - знак или предмет, наделяемый дополнительными смыслами, иногда весьма далекими от их исходных значений, (например, герб как символ державы; различные религиозные символы и т. п.).

Из знаков формируются тексты .

Невербальные жесты, характерные позы и т.п. (движение руки в рекламе чая Lipton, ритмическое постукивание ложечкой о чашку в рекламе Nescafe и т.д.)

Кодирование (англ, encoding) - процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.

Формирование оптимального канала коммуникации . Занимается направление прикладной рекламной науки — медиапланирование.

Канал коммуникации (англ media) - объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом.

Требования к каналу коммуникации:

соответствие передаваемой информации и символам, использованным для ее кодирования.

доступность

соответствие избранной целевой аудитории

сочетаемость с другими каналами

низкий уровень бесполезной аудитории

Посредник (коммуникант, англ. communicant, spokesperson, moderator) - представитель коммуникатора, в уста которого вкладывается рекламное обращение.

Прием использования популярной личности в качестве посредника получил название тестимониум.

Получатель (адресат, англ. receiver) коммуникации - конкретные люди, целевая аудитория (target audience), которым изначально предназначена реклама. Целевая аудитория состоит из целевого рынка и референтных групп - людей, которые принимают участие в принятии решения о покупке или непосредственно влияют на него.