Дипломная работа: Разработка стратегии привлечения клиентов для торгового предприятия

Этап 3:

Предварите-льное опробова-ние

Этап 4:

Постпроверка результатов

Сроки До начала творческой работы До начала работ рекламного агентства До окончания художест-венных и фоторабот После проведения кампании Исследуемая проблема

Определение класса продукта

Выбор потенциальной группы

Выбор элементов обращения

Проверка концепции

Проверка названия

Проверка лозунга

Опробование печатных материалов

Опробование сценария

Опробование радиотекста

Эффективность рекламы

Изменение отношения потребителя

Рост уровня продаж

Методика Изучение отношения к продукту и активности его потребления

Проверка ассоциати-вности

Качественные опросы

Сравнение результатов с прогнозами

Оценка покупательским жюри

Проверка соответствия образца

Проверка сценария

Психологи-ческий рейтинг покупателей

Контроль продаж

Контроль поступления

запросов

Проверка изменения отношения покупателей

Классификация маркетинговых исследований.

Для формирования маркетинговой информации важно правильно ее классифицировать, так как это поможет определить эффективные способы организации массивов ценных и разработать рациональные технологические процессы сбора, передачи и обработки информации [2,С.130].