Министерство культуры Российской Федерации Санкт – Петербургский государственный университет культуры

Кафедра социально – культурной деятельности

ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИО – КУЛЬТУРНОГО

ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ

Д И П Л О М Н А Я Р А Б О Т А

Исполнитель:

Семенова Любовь Юрьевна,

студентка 537 группы

Руководитель:

Доцент, к.п.н. Л.В. Бузене

Санкт – Петербург

2001

С О Д Е Р Ж А Н И Е

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ 07

1.1. Социокультурные функции телерекламы 08

1.2. Современные технологии показа рекламы на

телевидении 21

1.3. Ресурсный подход к использованию рекламы

в культурно – досуговой деятельности телевидения 25

ГЛАВА 2. РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИОКУЛЬТУНОГО ПОТЕНЦИАЛА

ТЕЛЕРЕКЛАМЫ НА ТРК «ПЕТЕРБУРГ» 34

2.1. Тенденции развития Российского телерынка

познавательно – развлекательных передач

рекламного характера 36

2.2. Деятельность Санкт – Петербургского

телевидения по созданию познавательно –

развлекательных передач рекламного характера 41

2.3. Прогноз использования социокультурного

потенциала телерекламы на ТРК «Петербург» 46

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕСУРСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ

СИЛАМИ МУЗЫКАЛЬНО – РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ

ТРК «ПЕТЕРБУРГ» 51

3.1. Технологические возможности создания и

использования телерекламы силами музыкально – развлекательного вещания ТРК «Петербург» 55

3.2. Программирование как основной метод

эффективного использования социокультурного

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--