Дипломная работа: Технология производства телерекламы с применением новейших технологий в области цифровой техники

Объемы телевизионной рекламы и ее доля на мировом рынке постоянно возрастают. Она становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Поэтому высокая стоимость производства телевизионных роликов и их трансляции удерживают многих рекламодателей от использования этого наиболее эффективного средства распространения рекламы.

Телереклама застает зрителя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор, если ему что-либо не понравилось. Следовательно, необходимо донести до него информацию в наиболее полном объеме за минимальный промежуток времени. Известно, что у телезрителя рассеянное внимание – его многое отвлекает, то есть он независимо от себя может смотреть на экран телевизора и не видеть, что там происходит. Именно этим объясняется небольшая продолжительность и своеобразная агрессивность телерекламы.

Телевизионный рекламный ролик включает в себя изображение, звук, движение, диалог, цвет, смех, быстрые монтажные переходы, медленные наплывы и поэтому он оказывает художественное воздействие на аудиторию.

Рекламное время на телевидении продается интервалами по десять секунд. Самая популярная длительность покупаемого времени – это тридцать секунд для рекламного ролика. Это своего рода «смирительная рубашка», которую считают дисциплинирующим фактором творчества.

Телевидение не подходит для рекламы товаров, о которых можно много сказать. Телевидение неэффективно для рекламы товаров промышленного назначения.

Приведу несколько советов Дж. Маао и К. Ромаи для производства телеролика:

- телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

- визуальная рекламная идея должна быть четкой и ясной;

- необходимо помнить, что зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что услышат.

При создании рекламы принимают в расчет следующие моменты:

- тематика должна быть конкретизированная;

- аудитория – массовая;

- функции – информативная, увещевательная, имиджевая;

- характер изображения, показывающий функциональность объекта рекламы

- характер воздействия – «навязывание» («хард сейл»).

Схема Хантли Болдуина, показывающая основные элементы при создании телерекламы, нашла широкое распространение в странах с развитой экранной рекламой. В схеме сгруппированы:

1) коммерческие идеи, закладываемые в основу рекламы (конкретно о них пойдет разговор в следующих главах);

2) основные разновидности подхода к передаче рекламного сообщения (тональность): прямой, с легким юмором, с сильным преувеличением;

3) приемы демонстрации товара или услуг (см. следующие главы);

4) техника съемки:

натуральный фильм, мультипликация,

покадровая съемка, комбинированный фильм,

трюковой фильм.

Из сказанного выше ясно, что телереклама открывает безграничные просторы для творческой фантазии. Однако фантазия эта должна быть функциональной, то есть подчиненной решению основной коммерческой задачи.

Целью дипломной работы является: изучение технологии производства телерекламы с применением новейших технологий в области цифровой техники.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

- раскрыть теоретические аспекты производства телерекламы;

- изучить новинки в области цифровой техники;

- разработать собственный сценарий рекламы с раскадровкой;