Контрольная работа: Каналы распределения Формы торговли
Таблица 2.2 – Классификация предприятий розничной торговли
| Вид предприятия | Характеристика |
| Бутик | Небольшой магазин с узкой специализацией товаров высокого качества. |
| Комбинированный магазин | Торговое предприятие, сочетающее в себе продовольственный магазин с аптекой. В комбинированных магазинах могут также продаваться промышленные товары. |
| Магазин с комбинированным ассортиментом товаров | Предприятие розничной торговли, реализующее несколько групп товаров, связанных общностью спроса и удовлетворяющих отдельные потребности. |
| Магазин со смешанным ассортиментом товаров | Предприятие розничной торговли, реализующее отдельные виды продовольственных и непродовольственных товаров. |
| Магазин товаров повседневного спроса | Небольшой магазин: |
| Специализированный магазин | Предприятие розничной торговли, реализующее одну группу товаров или ее часть.Специализированными магазинами являются магазины одежды, спорттоваров, мебельные, цветочные и книжные магазины. |
| Универсальный магазин | Предприятие розничной торговли, реализующее универсальный ассортимент продовольственных и / или непродовольственных товаров. |
|
Универсам широкого профиля | Универсам широкого профиля – розничное предприятие: - превышающее по размеру обычный универсам; и - стремящееся полностью удовлетворить нужды потребителя в обычно покупаемых им пищевых и непищевых товарах. |
3. Индивидуальное задание
Проведите анализ товарного ассортимента и товарной номенклатуры, предлагаемых Вашей организацией. Проанализируйте, на каком этапе жизненного цикла находятся основные товары или услуги, предлагаемые Вашей организацией. Какие действия предпринимает Ваша организация по продлению жизненного цикла товара и услуг?
В качестве объекта исследования было выбрано предприятие розничной торговли ООО «Малыш».
Целью деятельности предприятия является получение дохода от реализации товаров населению через стационарную розничную торговую сеть. В магазинах представлен весь ассортимент детских товаров для детей в возрасте от 0 и до 6 лет включительно: питание, аксессуары, игрушки, подгузники, детская косметика, коляски, детская мебель. Структура ассортимента представлена в таблице в разрезе товарных групп (Таблица 3.1).
Таблица 3.1. Ассортимент ООО «Малыш»
| Наименование товарной группы | Ассортимент |
|
Питание: – каши – пюре – соки – печенье – молочная кухня – вода – чай |
– Топ-топ, Фрисокрем, Фрутолино, Фрисолак, Даниа, Малышка, Хайнц, Вини, Беби, Крошка – Вини, МакЛав, Типтоп, Фруто-няня, Динка, Бабушкино лукошко, Топ-топ, Азов, Тихорецк, Тонус, Хипп, Гербер, Бичнат, Дева, Фрисолак, Фрутек – Тонус(новый), Топ-топ, Бабушкино лукошко, Спеленок, ОазисВкуса (гранат. 1 л), Тонус, Фруто-няня, Фруктовый сад, Азов, Тип-топ, Бичнат, Дева, Фрутек – Хипп, Нестле(бол), Малышок, Хайнц – Растишка, Био-Макс, Агуша, Нестле – Беби, Вини, Бабушкино лукошко, Тип-топ, Нутрилак-аква Даниа, Хипп, Беби Ситтер |
|
Подгузники: | Памперс; Джамбо, Еврон, Белла беби, Хаггис, Либеро, Памперс, Трусики, Хелен Харпер, Фиксис, Молтекс, Либеро(устар) |
| Детская косметика: | Няня, Джонсонс беби, Аленушка, Бюбхен, Кидз энд Ко, КРКА, Кидс, Маленькая фея, Дракошка, Теско |
| Игрушки: | Ники, Лего, Тедди, «Мои игрушки» |
| Акссесуары: |
развивающие игры (Трефл, Лего) журналы (Микки Маус, Антилопа, Скуби Ду, Мурзилка, Веселые картинки) |
| Коляски | Зима-лето, Беби-хаус |
| Детская мебель | Малютка, Истра |
Проанализируем ассортимент ООО «Малыш» с точки зрения следующих критериев. А именно:
1) Широта товарного ассортимента – количество видов, разновидностей, наименований товаров однородных и разнородных групп; общее число ассортиментных групп. Широта выступает в качестве одного из критериев конкурентоспособности фирмы, а также косвенным показателем насыщенности товарного рынка.
ООО «Малыш» имеет оптимальную широту ассортимента: 7 товарных групп. Эти группы позволяют удовлетворять основные потребности детей дошкольного возраста.
2) Глубина (длина товарного ряда) ассортимента – способность удовлетворять потребности различных покупательских сегментов рынка по одному товару, позволяющая более рационально использовать торговые площади, предлагать более широкий диапазон цен, препятствовать появлению конкурентов; это количество различных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию, различающихся качеством и набором дополнительных характеристик; число ассортиментных групп внутри каждой конкретной группы. В то же время углубление ассортимента ведет к увеличению расходов на поддержание оптимальных товарных запасов, модификацию товарной продукции и саму реализацию товаров.