Контрольная работа: Маркетингове дослідження

10.Базові показники, що використовувалися для вирахування відсотків.

11.Географічний розподіл проведених опитувань.

Ситуація

Маркетолог департаменту збуту кухонних меблів ДП «Меркс-мебель» за наслідками проведеного маркетингового дослідження сформулював виводи про полягання і перспективи розвитку ринку кухонних меблів в різних цінових сегментах:

У дешевому ціновому сегменті – жорстка конкурентна боротьба між безліччю дрібних українських і польських виробників кухонних меблів. Головна конкурентна перевага – ціна. Цей сегмент мало привабливий для крупних підприємств із-за низької норми прибутку. В майбутньому поява лідера маловірогідна.

В середньому ціновому сегменті – український товар майже повністю витіснив імпортний. Крупні виробники витіснятимуть дрібних в ніші дорогих меблів.

У дорогому ціновому сегменті – домінують імпортні товари, в основному, італійські. Для українських покупців меблів високого рівня пріоритетним є дизайн, а не її функціональність.

Визначте, за якими напрямами проведено маркетингове дослідження. Розробіть і обґрунтуйте пропозиції ДП «Меркс-мебель» щодо виходу на цінові сегменти ринку.

Відповідь

Дослідження маркетингового середовища проведено за такими напрямками:

• аналіз ринку меблів України;

• ситуація в галузі;

• обсяги та структура збуту (за виробниками, асортиментними групами, регіонами та областями);

• експорт, імпорт меблевої продукції;

• динаміка виробництва меблевої продукції;

• тенденції та перспективи розвитку ринку (для регіонів та областей)

місткість ринку;

• фірмова структура ринку;

• структура збуту меблевих виробів в Україні;

• організація оптової торгівлі меблями (структура, фінансове становище, технічні умови);

• організація роздрібної торгівлі (структура, фінансове становище, технічні умови);

особливості різних каналів збуту виробів:

– магазини та універмаги

– лоткова торгівля

– фірмова торгівля

– ринкова торгівля;

– аналіз конкуренції на ринку;

– аналіз конкурентного середовища виробництва меблів;

– аналіз конкуренції серед вітчизняних і закордонних виробів;

– аналіз цін, співвідношення "ціна — якість" продукції (для кожної – асортиментної групи);