Контрольная работа: Маркетинговое исследование ООО Кафэшн
Блузы:
- в действующих ценах
- в сопоставимых ценах
115
115
140
135
+25
+20
121,7
117,4
Жилеты:
- в действующих ценах
- в сопоставимых ценах
130
130
160
155
+30
+25
123,1
119,2
Анализ данных таблицы 3 показал, что цены в среднем увеличились на 15 - 20%. Цены увеличивались равномерно по всем группам товаров. Магазин реализует различные немецкие марки женской одежды. Срединихосновноеместозанимают: «Steilmann», «Mark Aurel», «Apriori», «Emozioni», «Apanage», «More & More», «Passport». Товар ориентирован на потребителя с высоким уровнем достатка.
На момент открытия магазина такие марки реализовывались исключительно ООО «Кафэшн». Следовательно, предприятие не имело конкурентов. С течением времени марки «Steilmann», «Emozioni», «Apanage» начали продаваться в магазине «Алеся» - первый и основной конкурент магазина ООО «Кафэшн». Магазин «Алеся» составляет большую конкуренцию еще и благодаря его наиболее выгодному расположению - к нему удобнее добираться, не имея автомобиля.
Среди конкурентов находятся также магазин «TDM», реализующий товар марки «Passport»; магазин «Gerry Weber», реализует товар марок «Mark Aurel», «Apriori», «More & More»; магазин «Apriori», реализующий одежду марки «Apriori». Данные конкуренты не составляют большой угрозы для магазина ООО «Кафэшн», так как они реализуют эти марки одежды не в таком широком ассортименте, как анализируемый магазин. Они предлагают в большей степени одежду для молодежи, а потребитель магазина ООО «Кафэшн» относится к средней возрастной категории и чтобы совершить покупку, он скорее пойдет в магазин, где представлен наиболее широкий ассортимент товаров, ему подходящих. Но все же следует отметить, что с появлением этих конкурентов, количество покупателей снизилось.
Сравнительный анализ цен магазина ООО «Кафэшн» и его конкурентов приведен в таблице 4.
Таблица 4. Сравнение уровня цен предприятий-конкурентов
| Магазин (торговая марка) | Кафэшн | Алеся | TDM | Gerry Weber | ||||||||
| цена, тыс. руб. |
цена, тыс. руб. | отклонение |
К-во Просмотров: 554
Бесплатно скачать Контрольная работа: Маркетинговое исследование ООО Кафэшн
| |||||||||