Контрольная работа: Маркетинговые исследования и информация

В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен подразделяются следующим образом:

По характеру обслуживаемого оборота

оптовые цены покупки и продажи, в т. ч. биржевые

розничные цены

В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке

свободные цены (цена спроса, цена предложения)

регулируемые цены (предельные, фиксированные цены)

По способу фиксации

твердые

подвижные- цена, зафиксированная на дату подписания контракта, может быть пересмотрена в дальнейшем, если рыночная цена изменится

скользящие - цена может быть пересмотрена с учетом изменения в издержках производства

По способу получения информации об уровне цены

публикуемые - справочные и прейскурантные

расчетные

В зависимости от вида рынка

цены товарных аукционов

биржевые котировки

цены торгов

С учетом фактора времени

постоянная цена

сезонная

ступенчатая

Трансфертные цены - внутрифирменные цены

Мировые цены

По условиям поставки и продажи

В зависимости от целей ценовой политики (максимизации оборота - доли на рынке, максимизации прибыли, максимизации рентабельности) на основе функций определяются возможные альтернативы цен.

Степень независимости фирмы в выборе ценовой стратегии ограничивается двумя факторами, связанными с конкуренцией: конкурентной ситуацией в отрасли, зависящей от числа конкурентов, и ролью ценности товара, воспринимаемой покупателями.

В условиях монополии фирмы ее ценовая независимость велика, а при чистой конкуренции минимальна. Олигополия и монополистическая конкуренция соответствуют промежуточным случаям

Воспринимаемая ценность товара определяется стремлением фирмы к дифференциации с целью получения внешнего конкурентного преимущества. Если потребитель воспринимает элемент дифференциации как ценность, он обычно готов уплатить более высокую цену. Следовательно, фирма приобретает определенную независимость в отношении цены.