Контрольная работа: Маркетинговые исследования при организации рекламной деятельности
В ходе данной работы было рассмотрено: роль исследований в разработке плана рекламы, анализируются целевые аудитории,средства распространения рекламы и ее размещение, эффективность рекламной кампании в целом; этапы проведения исследований при организации рекламной деятельности, планирование исследования и сбор данных.
В заключении можно отметить что, маркетинговые исследования необходимы в любом бизнесе. Добиться успеха в коммерческой деятельности можно только при наличии информации, необходимой для эффективной организации этой деятельности. Чтобы планировать выход на новые рынки или расширение рынка нужно знать существующий спрос, особенности целевой аудитории, политику конкурентов. Интернет даёт новые возможности для развития бизнеса, но имеет свою специфику в проведении маркетинговых исследований. С одной стороны, технологии позволяют получать достаточно много необходимой маркетинговой информации, но с другой - требуют от менеджера по маркетингу знать и уметь использовать эти технологии.
Характеризуя содержание маркетинговой рекламной деятельности, можно выделить следующие направления изучения рекламы:
1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий, в частности на основе изучения степени популярности отдельных радио- и телепередач в средствах массовой информации.
2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Исследуется степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени.
3. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливаются контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разных целевых аудиторий основывается на изучении степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить.
4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей.
5. Изучение эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации.
Эти исследования прежде всего направлены на повышение эффективности рекламной деятельности, снижение риска ее проведения, лучшее использование финансовых средств.
Риск в рекламной деятельности прежде всего обусловлен возможностью неэффективного использования денег. Плохая реклама может отпугнуть существующих потребителей и уменьшить шансы привлечения новых.
Список используемых источников
1. Головлева Е.Л, основы рекламы, учебное пособие, Москва 2003, стр. 159-167.
2. Душков Б.А, Королев А.В, Смирнов Б.А, Психология труда, профессиональной, информационной и организационной деятельности; Словарь. М.: Академический проект, 2003. стр. 618.
3. Дэвис Дж. «Исследования в рекламной деятельности», изд. «Вильямс» 2003, с.864.
4. Зимен С, Бротт А. Бархатная революция в рекламе. Стр. 109.
5. Пименов П.А, основы рекламы. Москва. Гардирики 2005, стр. 210-221.
Приложение 1
Рисунок 1. Процесс планирования рекламы
[1] Дэвис Дж. «Исследования в рекламной деятельности», изд. «Вильямс» 2003, стр. 35-38.
[2] Дэвис Дж. «Исследования в рекламной деятельности», изд. «Вильямс» 2003, стр. 38-39.
[3] Зимен С, Бротт А. Бархатная революция в рекламе. Стр. 109.