Контрольная работа: Маркетинговый анализ духов Escada
Таблица 3.2 – Основные предпочтения духов
| Духами какой марки Вы пользуетесь | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| Hugo Boss | 2 | 20 |
| Hypnose | 1 | 10 |
| Euphoria | 1 | 10 |
| Promesse | 1 | 10 |
| Giorcio Armany | 1 | 10 |
| Cerruty | 1 | 10 |
| Cher | 1 | 10 |
| Burberrys | 1 | 10 |
| никакими | 1 | 10 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.3 – Постоянство в использовании духов
| Пользуетесь ли Вы постоянно одними и теми же духами | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| да | 5 | 50 |
| нет | 5 | 50 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.4 – Основные причины покупки духов
| На что в первую очередь Вы обращаете внимание при выборе духов | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| запах | 2 | 20 |
| название | 3 | 30 |
| дизайн упаковки | 1 | 10 |
| привычка | 3 | 30 |
| не покупаю | 1 | 10 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.5 – Вид покупки
| Как Вы обычно покупаете духи | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| спонтанно | 4 | 40 |
| целенаправленно | 3 | 30 |
| когда кончились | 2 | 20 |
| не покупаю | 1 | 10 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.6 – Возраст
| К какой возрастной категории вы относитесь | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| 18 – 25 | 4 | 40 |
| 26 – 35 | 3 | 30 |
| 36 – 45 | 1 | 10 |
| 46 – 55 | 2 | 20 |
| старше 55 | 0 | 0 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.7 - Знакомство с изучаемой продукцией
| Знакомы ли Вам духи «Escada» | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| да | 2 | 20 |
| нет | 8 | 80 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.8 – Потребление изучаемой продукции
| Пользовались ли Вы когда-нибудь духами «Escada» | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| да | 1 | 10 |
| нет | 9 | 90 |
| Итого | 10 | 100 |
Таблица 3.8 – Получение информации о продукте
| Как Вы узнаете о новых для Вас марках духов? | Количество полученных ответов (частота) | Удельный вес к итогу, % |
| из рекламы в СМИ | 5 | 50 |
| от подруг | 2 | 20 |
| в магазинах | 2 | 20 |
| не интересуюсь такой информацией | 1 | 10 |
| Итого | 10 | 100 |
Теперь составим сложную таблицу по нескольким параметрам.
Таблица 3.10 – Предпочтения регулярного использования духов в зависимости от возраста
| Возраст | Регулярность предпочтений | |||
| да | нет | |||
| частота | % | частота | % | |
| 18 – 25 | 3 | 30 | 1 | 10 |
| 26 – 35 | 1 | 10 | 1 | 10 |
| 36 – 45 | 0 | 0 | 1 | 10 |
| 46 – 55 | 1 | 10 | 1 | 10 |
| старше 55 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Итого | 5 | 50 | 4 | 40 |
Так же можно объединить возраст с некоторыми другими характеристиками, что в дальнейшем может помочь для правильного выбора сегмента рынка.
Таким образом, только сравнение показателей может дать более четкую картину полученных результатов.
литература
1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, ИМА–Кросс. Плюс, 1995. – 700 с.
2. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Учебник / Под ред. Кузьминой Е.Е. – М.: КНОРУС, 2005. – 224 с.
3. Маркетинг. Учебник / Под ред. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. – 312 с.
4. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с.
5. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с.