Контрольная работа: Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"

Для обеспечения четкости анализа необходимо ограничиваться шестью - восемью ключевыми факторами успеха в конкурентной борьбе на рынке.

Анализ профилей конкурентов используется в дальнейшем для определения возможных конкурентных стратегий.

К числу изучаемых вопросов относится также вероятная реакция конкурентов на изменение рыночной ситуации.

Маркетинговый анализ конкурентов позволяет также выявить и перенять у них передовые методы управления производством и сбытом товаров.

4. Проведите товарную политику в отношении Вашего бизнеса:

- дайте характеристику товара или услуги

- выберите способ позиционирования товара

- выберите метод повышения качества продукции

- создайте брэнд для данного товара или услуги

- изобразите и охарактеризуйте жизненный цикл товара. Определите возможные способы продления жизненного цикла товара

Целью деятельности ОАО «Белорусские обои» является выпуск конкурентоспособной, доступной по цене продукции (обоев), удовлетворяющей требованиям потребителя, гарантирующей устойчивую прибыль и расширение рынков сбыта.

Главным направлением деятельности предприятия является техническое перевооружение с установкой нового современного оборудования и модернизацией существующего с организацией выпуска продукции, пользующейся повышенным потребительским спросом.

Внедрение мероприятий по развитию производства, повышению технического уровня, улучшению качества, совершенствованию технологии и модернизации производства, внедрению и освоению новых конкурентоспособных видов обоев позволяет ОАО осуществлять выпуск практически всех видов обоев, соответствующих по качеству европейскому уровню, производимых в Германии, Англии, Голландии, Турции и др. Также на предприятии постоянно проводятся работы по охране окружающей среды и рациональному использованию природных ресурсов.

Основным видом хозяйственной деятельности является производство обоев. Кроме этого, ОАО будет осуществлять также следующие виды деятельности:

- ведение оптовой торговли;

- оптовая торговля;

- розничная торговля и торгово-производственная деятельность (по перечню);

- розничная торговля алкогольными и табачными изделиями;

- оказание бытовых услуг (ремонт и изготовление металлоизделий);

- эксплуатация грузоподъемных кранов;

- транспортировка опасных грузов (кислород в баллонах, спирт этиловый в заводской упаковке) автомобильным транспортом;

- междугородние и международные перевозки грузов автомобильным транспортом.

Девиз акционерного общества: "От качества обоев к качеству жизни!"

К краткосрочным целям ОАО «Обойный мир» относятся следующие:

- выполнение прогнозных показателей развития предприятия;

- осуществление постоянной связи с потребителем с целью изучения потребительского спроса, пожеланий и ожиданий потребителя;

- проведение работ с поставщиками сырья и химикатов с целью повышение качества поставляемой продукции;

- повышение квалификации и обучение персонала;

- улучшение социального обеспечения сотрудников;