Контрольная работа: Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

К маркетинговым исследованиям предъявляются следующие требования:

— исследования должны носить систематический характер в целях

обеспечения их большей эффективности;

— к исследованиям следует проявлять научный подход, базирующийся

на объективности и точности;

— исследование должно носить многоступенчатый процесс,

включающий сбор, регистрацию и обработку данных;

— исследование должно базироваться на разнообразии (многообразии)

источников информации.

Для получения полной и добротной информации маркетинговые исследования следует проводить в следующих направлениях:

1. Анализ тенденций изменения экономических показателей конъюнктуры

рынка.

2. Анализ рынка по товарным группам, анализ секторов рынка,

анализ товарного ассортимента.

3. Изучение емкости рынка.

4. Изучение возможностей выхода на новые рынки.

5. Изучение реакции рынка на новый товар.

6. Анализ потребителей и их потребностей, сегментация рынков

по потребителям.

7. Состояние дел с защитой прав потребителей.

8. Анализ конкурентов на каждом рынке, по каждому товару. Изучение

свойств конкурирующих товаров.

9. Изучение каналов товародвижения.

10. Исследование эффективности рекламы и других элементов продвижения.

11. Анализ наличия на предприятиях информации о рынках, конкурентах,

потребительских свойствах товара, отзывах потребителей

и возможностях беспрепятственного доступа к этой информации

работников всех служб предприятия.

12. Анализ долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных целей