Принимаем Y₁ =Y₂ =1, тогда

1. k_м1 =

2. k_м1 =, аналогично для остальных конкурентов.

Рассчитаем k_мср как среднее арифметическое k_{м i} .

,

Определим коэффициент вариации для ряда по формуле:

,

где К_мi – коэффициент пропорциональности, определяющий влияние качества исполнения проекта на цену товара;

К_м – среднее значение К_мi по выборке рассматриваемой базы данных;

m – количество машин в выборке.

Результаты расчета заносим в таблицу 5.

Коэффициент вариации достаточно высок, следовательно, увеличиваем параметр Y₂ на DY=0,3.

Вычисления производим аналогичным образом, получаем: коэффициент вариации имеет тенденцию к росту, а при уменьшении параметра Y₂ просматривается тенденция к уменшенню коэффициента вариации. При значениях Y₂ =1, Y₁ =-0,1 добиваемся минимума для коэффициента вариации, т.к. дальнейшие изменения Y₁ и Y₂ приводят к его увеличению.

Таким образом, эмпирическая зависимость между параметрами автомобиля и его ценой представляется в следующем виде:

.

При оценке технических параметров и в результате тестов Skoda Oktavia получила следующие оценки:

– ездовые качества: А₁ =8 баллов;

– удобство салона: А₂ =6 баллов.

Тогда цена автомобиля установится на уровне:

Принимаем цену Skoda Oktavia 1,6GLX равной 12200$.

2.1 Анализ товара, его конкурентоспособности и доли рынка

Основным товаром предприятия "Skoda Ukraine LTD" является сборка автомобилей Skoda Oktavia из машинокомплектов. Основными достоинствами, которого являются: просторный, бесшумный 5-дверный седан (лифтбэк) среднеразмерного европейского класса, достаточно скоростной, и очень вместительный. Построен на платформе VW Golf 4, т.е. обладает всеми положительными качествами немецких машин, но при этом относительно дешев. Оснащен комплектом плоха дорога (адаптирован к дорогам Украины). К недостаткам можно отнести двигатели с каталитическим нейтрализатором отработавших газов (необходимость использования неэтилированного бензина с высоким октановым числом).

Рассчитаем уровень конкурентоспособности автомобилей Skoda Oktavia 1,6GLX 5-ти дверный седан и Daewoo Nubira II 1,6SX 4-х дверный седан. Составим таблицу технических и экономических показателей.

Таблица 6 – Сравнительных характеристик автомобилей Skoda Oktavia и Daewoo Nubira

№ п/п	Параметр	Автомобиль
		Skoda Oktavia 1,6GLX	« 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 » К-во Просмотров: 630 Бесплатно скачать Контрольная работа: План маркетинга промышленного предприятия >>> Скачать <<< Меню Поиск