Контрольная работа: Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования
Результатом практической реализации предложений является количественная оценка их экономической эффективности, хотя бы по ориентировочным (прогнозированным) значениям экономических показателей: рост доли фирмы на рынке, рост объемов сбыта товаров, получение прибыли. К проблеме оценки эффективности маркетингового исследования возможен и иной подход: определение возможных убытков, которые могут иметь место в результате неинформированности, аналитических и прогнозных ошибок [9].
На каждом из рассмотренных этапов маркетингового исследования возникают вопросы, ответы на которые помогут исследователю осознать замысел предстоящей работы, определить ее специфику, основную идею, содержание и характер. В таблице 2 выделены типичные вопросы, возникающие на различных этапах маркетингового исследования.
Таблица 2
Типичные вопросы, возникающие на этапах маркетингового исследования
| Этапы исследования | Типичные во просы |
| 1. Постановка проблемы | 1) Цель исследования. 2) Зада чи , которые должны быть решены в соответствии с поставленной целью. 3) Информация, необходимая для решения маркетинговой проблемы. 4) Возможности и направления использования пол ученной информации. |
| 2. Р аз работка плана исследования | 1) Предварительная информация, которой располагает исследователь. 2) Гипоте зы, которые могут быть выдвинуты. 3) Вопросы, на которые необходимо ответить. 4) Тип исследования. |
| 3. Отбор источников инфо рмаци и | 1) Существующая информационно-аналитическая база. 2) Марк ети нговый монито ринг. 3) Дополнител ьная информация, необходимая для решения пробл емы. Способы ее пол учения. 4) Носители информации. 5) Перечень вопросов, которые до лж ны быть поставл ены респондентам (раз работка анкеты ). 6) Коли чественные и к ачественные показ атели в исследовании. Систе мы шкалирования. 7) Опросы специал истов и экспертн ые оценки. |
| 4. Сбор и обраб отка информации . | 1 ) Оп ре делени е гене ральной совокупности. 2) Процедура выборки. 3) Проверка достоверности полученных данных. 4) Сводка и группировка полученных данных. |
| 5. Анализ и интерпрет ация данных | 1. Используемые методы взвешивания или оценки. 2) М етоды выявления и моделирования различных взаимосвязей. 3) Проверка вы двинутых гипо тез. 4) Испо льзуемые описательные методы, качественно-атрибутивные оценки. |
| 6. Выводы и рекомендации. | 1) Информационно-аналитические обеспечение соответствующих функций маркетинга. 2) Конкретные рекоменд ации по проведе нию тех ил и иных маркетинговых мероприятий. 3) Прогнозные оценки эко номических показ ателей. 4) Оценка эффективности марке тинго вых исследований. |
Детализированное отражение всех вопросов таблицы в плане исследования представляет, по сути, краткое его содержание; поскольку учитывает цель и задачи исследования, его методику, содержание исходных данных и документов, которые должны быть собраны, изучены и проанализированы.
Список используемой литературы
1) Босовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: «Инфра-М», 2006
2) Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. Практическое пособие. – К. «ВИРА-Р», 2008
3) Васильева Г.А. «Маркетинг» –М., ЮНИТИ, 2002г.
4) Веснин В.Р. Основы менеджмента. Учебник. – М.: Институт международного права и экономики. Изд-во «Триада лтд», 2007
5) Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. Учебное пособие, - М.: Дом «Дашков и К», 2006
6) Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: «Финпресс», 2008
7) Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2006.
8) Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2007
9) Добрынин А.И. , Тарасевич Л.С. «Экономическая теория» , Задачи, логические схемы, методические материалы - СПб «Питер»,1999г.
10)Котлер Ф.Маркетинг. Менеджмент – СПб.: «Питерком». 2007
11)Котлер Ф. «Основы маркетинга» - СПб, АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1994г.
12)Попов А.И. «Экономическая теория» – СПб «Питер», 2001г.
13)Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. «Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг» - М., Финансы и статистика, 2002г.
14)http://www.marketing.spb.ru/
15)http://www.marketologi.ru/