Контрольная работа: Психологическая эффективность рекламы

3) Внутрирыночные тесты – должны быть основным инструментом рекламодателя. Данный вид теста помогает оценить влияние рекламного сообщения на объем продаж транспортных услуг компании. Есть определенные сложности в использовании данных тестов – во-первых, объемы продаж услуг могут меняться от воздействия множества факторов и сложно выделить среди них рекламные. Во-вторых, когда появляются достоверные данные об объемах продаж, то чаще всего реклама уже произведена и оплачена.

Для определения эффективности рекламы можно использовать критериальное уравнение, в котором выделены несколько критериев эффективности.

Еще один метод позволяющий определить психологическую эффективность рекламы транспортных услуг – это психосемантический метод. Семантический дифференциал позволяет решить обширный круг задач.

СПисок ИСПОЛЬЗОВАННОЙ литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2002

2. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Критериальное уравнение эффективности рекламы. // Маркетинг в России и за рубежом № 3 / 2003

3. Петрова Е. Реклама и дизайн, 2003

4. Психология рекламы. Методы оценки психологической эффективности рекламы. // http:// www.elitarium.ru/

5. Ясевич П. Возможности психосемантических методов в разработке рекламных сообщений. // marketing.spb.ru