· адресованная лично конкретному лицу;

· адресованная ограниченному кругу лиц;

· адресованная неопределенному кругу лиц.

По форме существования известны следующие виды рекламы:

· визуальная реклама, в том числе:

· текстовая реклама, составленная с использованием букв, слов и выражений; графическая реклама; цветовая реклама и т.д.;

· звуковая реклама, представляющая собой запись или фиксацию звуков с помощью технических средств, в материальной форме, позволяющей осуществить их восприятие, воспроизведение или сообщение;

· аудиовизуальная реклама, состоящая из зафиксированной серии связанных между собой кадров, в том числе с возможным звуковым сопровождением, предназначенная для зрительного и слухового восприятия с помощью соответствующих технических устройств; и т.д.

По способам распространения известны следующие виды рекламы:

· отдельные рекламные издания (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, плакаты и др.);

· реклама, публикуемая на страницах печатных изданий нерекламного характера (научных, художественных и др.);

· реклама, публикуемая или транслируемая в средствах массовой информации;

· реклама на транспортных средствах;

· сувенирная реклама;

· «живая реклама» с использованием конкретных людей, привлекающих внимание потребителей;

· наружная реклама, в том числе в месте реализации товара (работы, услуги) в виде оформления витрины, павильона и др.

В зависимости от применяемых для распространения информации технических и иных средств можно указать следующие разновидности рекламы:

· в отдельных полиграфических изданиях (книги, брошюры и т.д.);

· в периодических печатных изданиях – журналы, газеты и др.;

· в телепрограммах и телепередачах;

· в радиопрограммах и радиопередачах;

· при кино- и видеообслуживании;

· по сетям электросвязи и посредством почтовых отправлений;

· наружная реклама, в том числе с использованием технических средств стабильного территориального размещения: щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и других рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их; остановочных пунктов движения общественного транспорта;

· рекламные надписи на транспортных средствах и др.

3. Субъекты рекламной деятельности

Рекламное дело как профессиональная деятельность, направленная на продвижение товаров и услуг, возникло в России в конце XIX – начале XX столетия в связи с развитием капитализма, стимулируемого проводимой государственной политикой, направленной на удешевление предметов производства. Предполагалось, что усиление спроса на дешевые продукты должно вызвать промышленный подъем.

Уже к 1917 г. в России существовали необходимые предпосылки для превращения рекламного дела в особую отрасль предпринимательства.

После кратковременного расцвета рекламы в период НЭПа и до конца 80-х гг. ХХ столетия, в условиях государственной монополии на средства производства, централизованного распределения ресурсов, всеобщего дефицита и ажиотажного спроса на потребительские товары, реклама на внутреннем рынке России не выполняла функционально значимой роли.

Однако в то время создавались такие рекламные продукты, как уличные щиты с «наглядной агитацией», театральные и киноафиши, проспекты туристических бюро и др. В структуре комбинатов бытового обслуживания существовали рекламные мастерские, которые выполняли заказы государственных предприятий. Социальная реклама была представлена многочисленными плакатами, призывающими к экономии, вежливости, соблюдению личной гигиены и др.