Контрольная работа: Рыночная атрибутика товара

Содержание

Введение

1. Маркировка товара

1.1 Товарный знак и его функции

1.2 Рыночная стоимость товарного знака

1.3 Бренд

1.4 Регистрация товарного знака

1.5 Франчайзинг

1.6 Марочная политика

2. Упаковка товара

2.1 Понятие и виды упаковки

2.2 Использования упаковки в качестве орудия маркетинга

3. Рыночная атрибутика товара на примере компании «Nestle»

3.1 История создания и деятельность компании

3.2 Анализ фирменного дизайна продукции компании Nestle

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Товарная марка - это запатентованное имя, символ, знак или комбинация нескольких таких элементов, которые предназначены для того, что была возможность товар идентифицировать или позиционировать.

Деятельность на рыке успешна только тогда, когда продукцию, что она производит или услуга, которую она оказывает, имеет определенный спрос на рынке. А удовлетворение потребительских потребностей при приобретении такой продукции или пользовании услугой приносили прибыль для компании.

Рыночная атрибутика товара, это своего рода ядро в маркетинге, вокруг которого уже создают другие решения, которые ввязывают с условиями приобретения продукции и способами его передвижения от изготовителя к потребителю.

Такие решения в маркетинге зачастую касаются четырех направлений: товарной политики, сбытовой и распределительной политики, ценовой политики, политики коммуникаций.

Фирменное имя или марочное название - это слово, буква, или комбинация их, которые можно произнести. Таким примером является «Nestle».

Фирменный знак - рисунок, символ, цвет и прочее, что является частью торговой марки.

Товарный знак - это товарная марка или часть её, что имеет юридическую защищенность, впервые появились они в период Средневековья в связи с требованиями гильдий, торговцев, ремесленников. В России их приход был в период правления Петра I.

Товарный знак в рыночной экономике это объект собственности. При его помощи может быть предоставлена возможность:

1. Различать продукцию разных фирм-производителей.

2. Увеличивать ответственность за итоговые результаты

3. Давать гарантию на качество продукции

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--